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SEO + SEA + SMO = SEM, la combinaison gagnante du référencement

De nos jours, nous recherchons tous des informations sur un seul endroit : Google. Nous sommes arrivés à un âge où nous ne faisons plus confiance à un magasin ou à un restaurant qui n’a pas de présence sur Internet. Désormais, le SEM est non seulement important, mais essentiel pour avoir une présence sur le Web. Et que diriez-vous d’avoir non seulement une présence, mais plutôt de promouvoir une belle image de marque sur le internet ?

Qu’est-ce que le SEM ?

Le SEM (pour Search Engine Marketing – Marketing sur les Moteurs de Recherche) est un terme global prenant en compte toutes les techniques visant à améliorer la visibilité d’une entité (site, entreprise, personne, etc.) sur les moteurs de recherche. Par conséquent, le SEM est un ensemble de techniques marketing et non une seule technique marketing.

Ainsi, toutes les techniques que nous aurons détaillés dans cet article composent tout simplement ce que l’on appelle SEM. Et comme le titre de cet article le précise, on résume cet écosystème marketing par une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (pour Search Engine Optimization – Optimization pour les Moteurs de Recherche) n’est rien d’autre que le référencement sur internet dit « naturel ». C’est à dire toutes les techniques qui visent à améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur de recherche tel que Google par exemple. Le SEO porte son action sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Il est nécessaire d’agir sur ces 3 piliers afin d’améliorer la visibilité d’un site sur internet. La technique implique tout ce qui est en rapport avec les performances d’un site (serveur, technologies utilisées, langages de programmation utilisés, etc.). Le contenu concerne lui le cœur du site : ses textes, ses images et ses vidéos.

Enfin la popularité concerne les mentions que font des sites tiers vers un autre site internet. Pour illustrer, un bon contenu sera probablement repris sur d’autres sites internet et partagé. Cela est un indicateur fort de popularité et donc de qualité pour un moteur de recherche. Un site obtenant beaucoup de liens pertinents sera perçu comme un site de qualité.

Les avantages du SEO

• Le référencement cible un trafic de qualité
• Vous n’avez pas besoin de payer pour les annonces dans le référencement naturel
• Le SEO n’est pas la cerise sur le gâteau, c’est un ingrédient important
• Le SEO encourage les utilisateurs locaux à visiter le magasin physique après la recherche
• Le SEO renforce la confiance et la crédibilité de la marque

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche) définit ce que l’on appel couramment le référencement payant. Il concerne en réalité la publicité diffusée sur un moteur de recherche. Google en est le meilleur exemple avec sa célèbre plateforme publicitaire Google Adwords. Vous remarquerez en effet que pour certaines requêtes, des résultats dit sponsorisés (« annonces ») apparaissent sur le moteur de recherche. Ce sont des emplacements publicitaires achetés. Dans le cas de Google Adwords, on achète par exemple aux enchères des mots clés. Si notre enchère est suffisamment haute, notre annonce apparaîtra lorsqu’un internaute recherchera spécifiquement ces mots clés en question.

Les avantages du SEA

• Des résultats rapidement visibles
• Contrôle clair du budget en temps réel avec un succès calculable
• Ciblage précis : langue, zone géographique, horaires de diffusion, etc.
• Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.
• Des statistiques précises vous permettent de contrôler l’efficacité de votre campagne.
• C’est l’un des moyens les plus rapides pour augmenter le trafic ou améliorer l’image de marque.

Qu’est-ce que le SMO ?

Le SMO (pour Social Media Optimization – Optimisation des Réseaux Sociaux) comprend toutes les activités visant à développer la visibilité d’une entreprise au travers des médias sociaux. Les actions sont menées exclusivement sur les réseaux sociaux, mais principalement sur Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube et Instagram. Cela dit, vous ne devez utiliser que ceux qui conviennent le mieux à votre secteur d’activité et à vos objectifs.

Inspiré des techniques et méthodes du référencement, le SMO constitue également un excellent complément au référencement naturel. Par exemple, vous pouvez utiliser des vidéos YouTube pour faire grimper votre site Web sur les résultats de recherches.  Enfin, le SMO est également utilisé pour améliorer la communication et la réactivité avec les abonnés souhaitant échanger avec votre marque.

Son objectif est d’améliorer le référencement global de votre site web et donc de votre marque via sa notoriété sur les réseaux sociaux. C’est une technique qui permet une meilleure gestion de votre e-réputation et peut grandement contribuer à la création ou à l’évolution de votre image de marque. Grâce à l’évolution constante de ce domaine, de nouvelles méthodes et techniques sont constamment développées.

Les avantages du SMO

• Vous exploitez les réseaux sociaux et élargissez la portée de l’entreprise
• Votre contenu sera partagé et réparti sur les différents canaux sociaux
• Un coup de pouce pour la visibilité de votre site web
• Le SMO contribue à créer un climat de confiance et à établir une relation solide et étroite avec les clients tout en vous offrant une chance d’amélioration.
• Le SMO est plus efficace, à la fois en termes de coût et en tant que méthode, par rapport au marketing traditionnel.

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SEO White Hat vs SEO Black Hat : explication

Les techniques d’optimisation du référencement naturel SEO White Hat et SEO Black Hat visent fondamentalement le même objectif : de bons résultats pour un site Web dans les moteurs de recherche. Les deux techniques visent à améliorer le classement d’un site pour des requêtes tapées sur les moteurs de recherche. Ensuite, si le site a une visibilité élevée, c’est-à-dire qu’il occupe une place dans la première page des résultats, les internautes sont plus susceptibles de le consulter. 

Cependant, il y a une grande différence entre les deux ; les tactiques de Black Hat sont utilisées pour détourner le système, tandis que les pratiques de White Hat fonctionnent avec le système pour obtenir les meilleurs résultats durables. L’un est le gamin qui triche à l’école, l’autre est l’étudiant qui s’efforce d’améliorer ses connaissances et la qualité du travail afin d’obtenir les meilleures notes.

Qu’est-ce que le SEO Black Hat ?

Le SEO Black Hat est un ensemble de pratiques illégales ou contraires à l’éthique qu’un individu ou un groupe d’individus emploie pour améliorer les résultats des moteurs de recherche d’un site Web ou d’un groupe de sites Web.

La stratégie Black Hat maximise les gains à court terme pour un site Web en exploitant les lacunes, les limitations ou les angles morts des algorithmes de moteur de recherche. Cela implique souvent des pratiques de spam qui sont mauvaises pour les utilisateurs.

Ces pratiques changent au fil du temps, au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sévères face aux stratégies de Black Hat. Voici quelques-unes des techniques les plus courantes utilisées dans le Black Hat SEO :

• Bourrage de mots clés : Le bourrage de mots-clés implique la création de pages Web et de contenus contenant un nombre excessif de mots-clés dans le but d’envoyer des signaux amplifiés aux moteurs de recherche. 
• Masquer les mots clés : Similaire au bourrage de mots clés, ceci implique de changer la couleur de la police d’un texte pour le rendre invisible aux yeux de l’homme. Les mots-clés invisibles sont supposés induire le moteur de recherche dans le bon positionnement de la page Web.
• Liens de spam dans les commentaires : Internet est un réseau de liens hypertextes. Pour essayer de manipuler les moteurs de recherche avec des liens, les praticiens du black hat SEO ont été réputés pour insérer des liens vers des pages Web dans les champs de commentaires des articles de blog et sur les forums, estimant que ces liens enverraient des signaux positifs aux moteurs de recherche.
• Redirections trompeuses : Si une page Web est obsolète ou cassée, un webmaster peut rediriger l’utilisateur vers une autre page. Une redirection trompeuse envoie l’utilisateur sur une page où il voit un contenu différent de ce que le robot d’exploration Web d’un moteur de recherche peut lire.
• Contenu automatique : Il s’agit d’un contenu créé par un robot qui est souvent du charabia, avec l’intention de tromper les moteurs de recherche.
• Cloaking : Similaire aux redirections trompeuses, le cloaking consiste à montrer à l’utilisateur un contenu différent de celui des robots des moteurs de recherche.    

Il existe de nombreuses autres pratiques Black Hat, toutes ayant le même objectif : inciter les moteurs de recherche à donner à une page Web un meilleur classement qu’elle ne le mérite.  

Qu’est-ce que le SEO White Hat ?

White Hat SEO est un ensemble de pratiques éthiques, techniques et esthétiques que chaque personne ou groupe d’individus utilise pour améliorer les résultats des moteurs de recherche d’un site Web ou d’un groupe de sites Web. SEO White Hat décrit l’essentiel des meilleures pratiques de référencement naturel de sociétés réputées.

Les pratiques du White Hat se concentrent sur l’amélioration de la qualité d’un site Web. Ils se concentrent également sur l’envoi des bons signaux à Google afin que le moteur de recherche puisse reconnaître le but et l’autorité du site.

Les spécialistes du SEO White Hat tiennent compte des recommandations de Google en matière de qualité, des recommandations d’autres moteurs de recherche et des fondements d’une bonne expérience utilisateur. Ce faisant, ils optimisent un site Web à des fins tant humaines qu’algorithmes de moteur de recherche. 

Techniques de référencement du chapeau blanc

Le SEO White Hat commence par l’analyse d’un site Web et de ses concurrents. Le but est de détecter les lacunes et les problèmes liés aux signaux envoyés par votre site aux moteurs de recherche. L’objectif est de résoudre ces problèmes afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent votre site utile et répond à leurs besoins.

Voici quelques techniques primaires du SEO White Hat :

• Optimisation du contenu : Vous pouvez optimiser n’importe quel contenu de votre site en fonction de ses objectifs. Avant tout, le contenu doit être un contenu informatif et divertissant, qui attire les utilisateurs. L’optimisation du contenu consiste à créer un nouveau contenu et à réviser l’ancien contenu pour attirer un public cible. Les moteurs de recherche enregistrent l’augmentation du contenu pertinent, faisant autorité et de qualité, récompensant votre site en conséquence.
• SEO technique : La méta-structure, les liens internes, les balises et l’utilisation de mots clés ne sont que quelques-uns des aspects qui déterminent sa valeur technique. Un audit SEO évalue les problèmes techniques et les chances d’amélioration. Ainsi, si vous les améliorez, vous aurez des résultats quasi immédiats dans les SERP.
• Netlinking : Le Netlinking consiste à partager votre contenu utile avec d’autres sites Web. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent de manière positive les liens pertinents qui aident les utilisateurs à orienter leurs recherches vers les pages de ressources et les articles de blogs. Lorsque les moteurs de recherche voient des backlinks provenant de sites Web externes faisant autorité, votre classement peut en être affecté positivement.

Le SEO White Hat se concentre sur les stratégies organiques qui augmentent votre classement au fil du temps. Ce n’est pas une victoire rapide, mais c’est une grande victoire ; SEO White Hat est un moyen de coopérer avec les moteurs de recherche et les