De nos jours, nous recherchons tous des informations sur un seul endroit : Google. Nous sommes arrivés à un âge où nous ne faisons plus confiance à un magasin ou à un restaurant qui n’a pas de présence sur Internet. Désormais, le SEM est non seulement important, mais essentiel pour avoir une présence sur le Web. Et que diriez-vous d’avoir non seulement une présence, mais plutôt de promouvoir une belle image de marque sur le internet ?
Qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM (pour Search Engine Marketing – Marketing sur les Moteurs de Recherche) est un terme global prenant en compte toutes les techniques visant à améliorer la visibilité d’une entité (site, entreprise, personne, etc.) sur les moteurs de recherche. Par conséquent, le SEM est un ensemble de techniques marketing et non une seule technique marketing.
Ainsi, toutes les techniques que nous aurons détaillés dans cet article composent tout simplement ce que l’on appelle SEM. Et comme le titre de cet article le précise, on résume cet écosystème marketing par une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (pour Search Engine Optimization – Optimization pour les Moteurs de Recherche) n’est rien d’autre que le référencement sur internet dit « naturel ». C’est à dire toutes les techniques qui visent à améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur de recherche tel que Google par exemple. Le SEO porte son action sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Il est nécessaire d’agir sur ces 3 piliers afin d’améliorer la visibilité d’un site sur internet. La technique implique tout ce qui est en rapport avec les performances d’un site (serveur, technologies utilisées, langages de programmation utilisés, etc.). Le contenu concerne lui le cœur du site : ses textes, ses images et ses vidéos.
Enfin la popularité concerne les mentions que font des sites tiers vers un autre site internet. Pour illustrer, un bon contenu sera probablement repris sur d’autres sites internet et partagé. Cela est un indicateur fort de popularité et donc de qualité pour un moteur de recherche. Un site obtenant beaucoup de liens pertinents sera perçu comme un site de qualité.
Les avantages du SEO
- Le référencement cible un trafic de qualité
- Vous n’avez pas besoin de payer pour les annonces dans le référencement naturel
- Le SEO n’est pas la cerise sur le gâteau, c’est un ingrédient important
- Le SEO encourage les utilisateurs locaux à visiter le magasin physique après la recherche
- Le SEO renforce la confiance et la crédibilité de la marque
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche) définit ce que l’on appel couramment le référencement payant. Il concerne en réalité la publicité diffusée sur un moteur de recherche. Google en est le meilleur exemple avec sa célèbre plateforme publicitaire Google Adwords. Vous remarquerez en effet que pour certaines requêtes, des résultats dit sponsorisés (« annonces ») apparaissent sur le moteur de recherche. Ce sont des emplacements publicitaires achetés. Dans le cas de Google Adwords, on achète par exemple aux enchères des mots clés. Si notre enchère est suffisamment haute, notre annonce apparaîtra lorsqu’un internaute recherchera spécifiquement ces mots clés en question.
Les avantages du SEA
- Des résultats rapidement visibles
- Contrôle clair du budget en temps réel avec un succès calculable
- Ciblage précis : langue, zone géographique, horaires de diffusion, etc.
- Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.
- Des statistiques précises vous permettent de contrôler l’efficacité de votre campagne.
- C’est l’un des moyens les plus rapides pour augmenter le trafic ou améliorer l’image de marque.
Qu’est-ce que le SMO ?
Le SMO (pour Social Media Optimization – Optimisation des Réseaux Sociaux) comprend toutes les activités visant à développer la visibilité d’une entreprise au travers des médias sociaux. Les actions sont menées exclusivement sur les réseaux sociaux, mais principalement sur Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube et Instagram. Cela dit, vous ne devez utiliser que ceux qui conviennent le mieux à votre secteur d’activité et à vos objectifs.
Inspiré des techniques et méthodes du référencement, le SMO constitue également un excellent complément au référencement naturel. Par exemple, vous pouvez utiliser des vidéos YouTube pour faire grimper votre site Web sur les résultats de recherches. Enfin, le SMO est également utilisé pour améliorer la communication et la réactivité avec les abonnés souhaitant échanger avec votre marque.
Son objectif est d’améliorer le référencement global de votre site web et donc de votre marque via sa notoriété sur les réseaux sociaux. C’est une technique qui permet une meilleure gestion de votre e-réputation et peut grandement contribuer à la création ou à l’évolution de votre image de marque. Grâce à l’évolution constante de ce domaine, de nouvelles méthodes et techniques sont constamment développées.
Les avantages du SMO
- Vous exploitez les réseaux sociaux et élargissez la portée de l’entreprise
- Votre contenu sera partagé et réparti sur les différents canaux sociaux
- Un coup de pouce pour la visibilité de votre site web
- Le SMO contribue à créer un climat de confiance et à établir une relation solide et étroite avec les clients tout en vous offrant une chance d’amélioration.
- Le SMO est plus efficace, à la fois en termes de coût et en tant que méthode, par rapport au marketing traditionnel.