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Optimiser son site pour la recherche vocale : mode d’emploi

Backlinko.com a analysé 10 000 résultats de recherche Google Home pour répondre à la question suivante : quels sont les facteurs qui impactent le SEO vocal et comment optimiser votre site en conséquence ? A l’heure où 1 tiers des possesseurs de smartphones dans le monde utilisent la recherche vocale quotidiennement, optimiser son site en conséquence devient une nécessité. De la vitesse de chargement de votre site en passant par votre contenu et le choix de vos mots-clés, voici 11 facteurs de classement potentiels afin de vous aider à vous classer sur les résultats de recherche vocale, un atout considérable en 2019.

1. La vitesse de chargement de votre site web

Pour découvrir la relation entre la vitesse de chargement d’un site Web et la recherche vocale, nous avons analysé le PageSpeed des résultats dans notre ensemble de données. Et nous avons constaté que la vitesse de chargement d’un site provenant d’une recherche vocale était beaucoup plus rapide que la plupart des autres pages Web. Plus précisément, nos données ont révélé que le “Time to First Byte” (TTFB) moyen d’un résultat de recherche vocale était de 0,54 seconde (par rapport à la moyenne mondiale qui est de 2,1 secondes). Nous avons également constaté que le temps nécessaire au chargement complet d’une page (4,6 secondes) était considérablement plus rapide que celui de la plupart des pages (8,8 secondes). Comme vous l’avez peut-être entendu, Google a également dévoilé sa «Speed Update». Cette mise à jour fait de la vitesse de chargement d’un site un signal de classement plus important que jamais. Dans cette mise à jour, Google déclare :Les gens veulent trouver les réponses à leurs questions aussi rapidement que possible.

Et cette philosophie s’applique également aux résultats de recherche vocale. Lorsque vous posez une question à Google Home ou à son assistant, vous ne souhaitez pas attendre que votre appareil sorte une réponse. Vous voulez votre réponse aussi rapidement que possible. Par conséquent, il est plausible que l’algorithme de recherche vocale de Google utilise la vitesse de chargement des pages comme facteur de classement important. Et nos données confortent cette théorie : les résultats de recherche vocale ont tendance à se charger nettement plus rapidement que la plupart des pages Web.A retenir
L’algorithme de recherche vocale de Google peut utiliser PageSpeed comme signal de classement clés. La page de résultats de recherche vocale se charge en moyenne en 6 secondes (ce qui est 52% plus rapide que la moyenne). Par conséquent, si vous souhaitez vous classer dans la recherche vocale, assurez-vous que votre site se charge le plus rapidement possible.

2. Les sites web en HTTPS

Google a déclaré que le protocole HTTPS peut donner à votre site Web un “boost minimal” dans les résultats de recherche. Mais cela s’applique-t-il également à la recherche vocale ? Nos données suggèrent que le HTTPS pourrait jouer un rôle encore plus important dans la recherche vocale que dans la recherche sur ordinateur ou sur mobile. Nous avons découvert que 70,4% des URL des résultats de recherche vocale avaient adopté HTTPS (contre seulement 50% des résultats sur ordinateur). Comme pour beaucoup d’autres facteurs sur lesquels nous avons enquêté, cette relation pourrait être une corrélation fortuite. Après tout, si vous prenez le temps d’écrire du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, vous êtes également prêt à dépenser le temps et l’argent nécessaires à la configuration HTTPS. L’argument contraire à cela est que les résultats de recherche vocale tendent à utiliser le protocole HTTPS (70,4% contre 50%) de manière significative par rapport aux autres résultats de la première page de Google, qui sont également optimisés pour le référencement. Google considère-t-il que le HTTPS est plus important pour les résultats de recherche vocale ? Il est impossible de le dire. Toutefois, si vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche vocale, le HTTPS peut vous aider.A retenir
Les résultats de la recherche vocale utilisent beaucoup plus le protocole HTTPS que les autres sites Web classés en première page de Google. Par conséquent, l’implémentation de HTTPS peut augmenter vos chances d’apparaître comme résultat de recherche vocale.

3. Des résultats courts et concis

Si vous lisez le guide de Google sur la recherche vocale, vous verrez clairement indiqué que les résultats de recherche vocale doivent être très brefs et précis. Google veut que les résultats de recherche vocale soient aussi concis que possible. Et nos données le confirment. Nous avons découvert que la réponse moyenne à une recherche vocale était de 29 mots. Par conséquent, si vous souhaitez que votre contenu soit classé dans Google Home ou dans l’Assistant Google, rédigez la réponse la plus courte possible (tout en fournissant une réponse complète à cette question).A retenir
Les résultats vocaux de Google ont tendance à être très concis. Donc, pour optimiser le référencement dans la recherche vocale, essayez de faire en sorte que vos réponses comptent environ 29 mots.

4. Schema.org ne vous aidera pas

Vous savez probablement déjà que le balisage Schema.org peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Mais l’utilisation de Schema a-t-elle un impact sur les résultats de la recherche vocale ? Probablement pas. Nos données ont révélé que 36,4% des résultats de recherche vocale utilisaient ce balisage (contre 31,3% en moyenne pour les autres résultats). Bien que les pages de résultats de recherche vocale tendent à utiliser Schema un peu plus souvent qu’une page Web moyenne, la différence n’est pas significative. De plus, 63,6% des résultats de recherche vocale n’utilisent pas du tout ce balisage. Par conséquent, il est peu probable qu’il ait un impact direct sur les classements de la recherche vocale. À partir de nos seules données, il est impossible de dire si Schema peut vous aider à mieux vous classer pour les requêtes vocale. Cela dit, lorsqu’il est utilisé correctement, Schema peut améliorer votre visibilité sur toutes les plateformes. Il est donc logique de l’utiliser, même si cela n’aidera pas forcément pour le référencement par recherche vocale.A retenir
Schema peut vous aider dans vos efforts global de référencement. Cependant, nos données suggèrent que cela ne semble pas avoir d’impact sur les classements de recherche vocale.

5. Un site web avec une bonne autorité

Les sites Web avec une autorité forte tendent à mieux se classer dans les résultats de la recherche vocale. Nous savons tous que les backlinks constituent la base de l’algorithme de Google pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Pour voir si les backlinks jouent un rôle dans la recherche vocale, nous avons analysé chaque résultat pour déterminer son autorité de domaine et de page (deux métriques développées par Ahrefs pour évaluer l’autorité des sites Web et des liens au niveau de la page). Et nous avons découvert que la note moyenne d’un domaine présent dans un résultat de recherche vocale était de 76,8. Inutile de dire à quiconque travaille dans l’industrie du référencement, qu’il s’agit d’une autorité de domaine considérablement élevé. Fait intéressant, nous avons constaté que l’autorité des pages de résultats de recherche vocale était beaucoup plus faible. En effet, le Page Rating moyen n’était que de 21,1. Qu’est-ce qui pourrait expliquer cela ? Contrairement à une recherche classique, dans laquelle vous obtenez une liste de 10 liens, Google Home vous donne une réponse unique à votre question. Cela signifie que Google doit être absolument sûr de vous fournir des informations précises. Et pour assurer la précision, l’algorithme de recherche vocale s’appuie davantage sur l’autorité de domaine plutôt que sur l’autorité de page. En d’autres termes, une fois que Google trouve une réponse plausible à la recherche vocale sur un site Web de confiance, peu importe le nombre de liens pointant vers la page elle-même.A retenir
L’autorité de domaine moyen d’un résultat de recherche vocale est de 76,8. Par conséquent, l’algorithme de recherche vocale de Google met l’accent sur des domaines de confiance faisant autorité.

6. Un contenu très partagé

Notre étude a révélé que les résultats de la recherche vocale avaient généralement un nombre relativement élevé de partages sur les réseaux sociaux. Considérant que la moitié de tout le contenu présent sur le Web obtient 2 partages Facebook ou moins, un nombre de partage Facebook de 1199 est frappant. Cela dit, nous devons préciser quelque chose : il est extrêmement improbable que l’algorithme de recherche vocale utilise des signaux sociaux. Dans ce cas, c’est probablement un cas de corrélation, pas de causalité. Google a déclaré à plusieurs reprises que les signaux sociaux ne sont pas utilisés dans leur algorithme. Il est donc difficile de trouver une raison pour que l’algorithme de recherche vocale utilise des signaux sociaux. Cela dit, ces données nous disent quelque chose : un contenu intéressant et attrayant fonctionne bien dans tous les environnements de recherche. Et la recherche vocale ne fait pas exception.A retenir
La publication de contenu précieux et hautement partageable peut améliorer vos chances de figurer dans les résultats de recherche vocale.

7. Un contenu facile à lire et à comprendre

Les directives officielles de Google relatives à la recherche vocale soulignent l’«élocution». En gros, il est dit : “At-il été facile de comprendre la réponse à votre recherche vocale ?”. Il va sans dire que plus le langage utilisé est simple, plus il est facile pour Google de définir le facteur d’élocution. En effet, nous avons constaté que le résultat moyen des recherches vocales était écrit à un niveau de lecture de 6ème. Cela dit, nos données ne prouvent pas que Google utilise le niveau de lecture comme facteur de classement dans son algorithme. Mais c’est possible. Après tout, il serait logique que l’algorithme classe les contenus faciles à comprendre en premier. Pensez simplement à la différence fondamentale entre un résultat Google Home et une liste de résultats présenté avec 10 liens cliquables :

Il doit contenir des mots simples, faciles à prononcer par Google.
Vous devez comprendre les informations sans aucune référence visuelle
Vous n’êtes pas facilement en mesure de rechercher des mots ou des phrases difficiles

Dans cet esprit, il est plausible que Google puisse mesurer le niveau de difficulté de lecture et l’utiliser comme facteur de classement dans la recherche vocale.A retenir
Les résultats de recherche vocale moyen sont écrits à un niveau de lecture de 6ème. La publication de contenu simple et facile à comprendre peut donc aider à bien vous classer.

8. Un mot-clé “exact” dans votre titre ne va pas forcément vous aider

Devez-vous créer du contenu pour chaque mot clé que vous souhaitez classer ? En ce qui concerne la recherche vocale, la réponse semble être : «non». En fait, seulement 1,71% des résultats de recherche vocale utilisent le mot clé exact dans leur balise title. Google insiste donc moins sur cette balise. Si cela est vrai, cela aurait du sens pour deux raisons : premièrement, environ 20% de toutes les recherches sur mobile sont désormais des recherches vocales (et selon Comscore, 50% de toutes les recherches seront des recherches vocales d’ici 2020). Avec autant de recherches vocales, il est impossible pour Google de trouver une page dédiée à chaque requête. Au lieu de cela, Google explore la page entière pour trouver la meilleure correspondance pour cette recherche vocale particulière. Deuxièmement, les gens utilisent les recherches vocales et celles sur ordinateur de différentes manières. Plus précisément, les recherches vocales sont 76,1% plus longues que les recherches textuelles. Des recherches plus longues rendent encore moins probable que la phrase exacte apparaisse dans la balise de titre. En bref, ne vous souciez pas de la création de pages optimisées autour de mots-clés individuels. Écrivez plutôt un contenu détaillé pouvant répondre à plusieurs requêtes vocale sur une même page.A retenir
L’optimisation des balises title ne semble pas jouer un rôle important dans le référencement naturel des recherches vocales.

9. Un contenu long

Nous avons cherché à savoir si un contenu long (> 1 000 mots) se classait mieux en recherche vocale. Nous avons découvert qu’en effet, les résultats de recherche vocale Google provenaient principalement de pages contenant un nombre de mots élevé. Plus précisément, nous avons constaté que le nombre de mots moyen d’une page de résultats de recherche vocale Google était de 2 312 mots. Cela signifie-t-il que, comme pour les recherches sur ordinateur de bureau, Google Home a une préférence pour les pages contenant un certain nombre de mots ? Peu probable. Comme nous l’avons expliqué précédemment, les résultats de la recherche vocale sont relativement brefs (moyenne de 29 mots). Il n’ya donc aucune raison pour que Google préfère qu’un aussi petit extrait provienne d’une page aussi volumineuse. Cela est probablement dû au hasard : plus de mots = plus de possibilités de “correspondance” en tant que résultat. Cela dit, pour cette seule raison, vous souhaiterez peut-être publier un contenu plus long afin de vous positionner plus souvent pour les recherches vocales. En plus du grand nombre de mots, la structure de votre contenu peut jouer un rôle dans le référencement. Nous avons constaté que, pour les résultats pour lesquels Google fournissait une source pour leur réponse, 2,68% des résultats vocaux provenaient de pages de FAQ. C’est logique. Une bonne partie des recherches vocales sont des requêtes longues, basées sur des questions. C’est donc le type de questions qui trouvent sa réponse dans une page de FAQ. De plus, les pages de FAQ sont dans un format parfait pour la recherche vocale : une question en forme de conversation et une réponse brève juste en dessous.A retenir
Un contenu plus long signifie davantage de possibilités pour votre page de «correspondre» à une requête vocale. De plus, les pages FAQ ont tendance à être particulièrement performantes en recherche vocale.

10. Un classement élevé

La recherche a révélé un lien clair entre le classement et le choix de la réponse aux requêtes Google Home. Nous avons constaté que 74,9% des résultats de Google Home provenaient d’une page classée dans le top 3 pour ce mot clé. En d’autres termes, plus une page se classe haut pour un mot clé spécifique, plus Google choisira probablement cette page comme résultat de la recherche vocale. Nous tenons à souligner qu’il existe une forte probabilité que cette constatation soit une corrélation pure et non un lien de causalité. Après tout, comme nous l’avons vu précédemment, les sites avec une autorité de domaine élevée sont des sources privilégiées de réponses à la recherche vocale. Et les sites Web ayant une autorité de domaine élevée ont également tendance à bien se classer dans Google. Ou bien, il se peut que Google veuille donner aux personnes effectuant une recherche vocale un contenu qui a déjà fait ses preuves dans les SERP traditionnels. Par conséquent, ils préfèrent extraire les résultats de la recherche vocale d’un contenu de haut niveau. Il est impossible de le dire à partir de nos seules données. Quoi qu’il en soit, la relation est claire : un classement plus élevé dans la recherche sur ordinateur = plus de chances d’être un résultat de recherche vocale Google Home.A retenir
Les pages qui se classent parmi les 3 premiers résultats sur bureau ont tendance à dominer les résultats de la recherche vocale. 74,9% des résultats de Google Home proviennent d’une page classée parmi les 3 premières pour ce mot clé dans les SERP.

11. Apparaître dans les featured snippets

À bien des égards, les featured snippets sont des résultats de recherche vocale idéaux. Ce sont des réponses concises tirées de sources fiables et faisant autorité. Nous avons donc cherché à savoir combien de réponses à la recherche vocale avaient été extraites simplement de featured snippets correspondant à ce mot clé (dans la recherche sur bureau). Et nous avons découvert que 40,7% de tous les résultats de recherche vocale provenaient d’un featured snippet.A retenir
Apparaître dans un featured snippet semble aider, mais ce n’est pas forcément nécessaire pour se classer dans la recherche vocale. 40,7% des résultats de recherche vocale sont extraits de featured snippet.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, il y a de nombreux facteurs qui impactent votre référencement pour la recherche vocale. La vitesse de chargement de votre site, les featured snippets ou encore un contenu facile à lire, voici autant de choses à optimiser pour que votre site apparaisse en priorité dans les résultats vocaux.

19 conseils pour améliorer vos newsletters

Vous avez lancé votre site internet et cherchez maintenant un moyen de fidéliser vos visiteurs et clients ? Le moyen le plus efficace : la newsletter ! Cependant, il est parfois difficile de savoir comment la gérer efficacement. Pas d’inquiétudes : on vous guide pas à pas dans l’exécution de cette nouvelle étape.

Tout le monde connaît ce phénomène des boîtes mails envahies par des newsletters en tout genre, que l’on n’ouvre pas toujours. Pour attirer l’œil, votre newsletter doit être attractive et intéressante, sinon, votre abonné s’en désinscrit ! Voici 19 conseils pour éviter que cela ne vous arrive.

Conseil #1 – Choisir le bon outil

Avant de commencer, il faut trouver le moyen de partager votre newsletter facilement. Pour ce faire, beaucoup de logiciels existent. Deux des plus populaires en France sont SendinBlue et MailChimp. Les logiciels de création de sites web ont également, pour la plupart, développé des modules de gestion de newsletters plus basiques mais souvent bien conçus.

Les meilleurs logiciels fonctionnent très simplement, s’articulant autour de deux principales features : la gestion des campagnes et la gestion des contacts. Ils permettent d’éditer des modèles à partir de templates d’emails et d’envoyer de nombreux emails sans qu’ils soient considérés comme des spams. Les autres logiciels, moins connus mais tout aussi performants, possèdent des outils analytiques qui déterminent l’impact de votre campagne. Campaign Monitor World’s View, par exemple, vous permet de voir vos abonnés ouvrir le mail en temps réel n’importe où dans le monde.

[sc name=”SendinBlue – Big”]

Conseil #2 – Déterminer la cible

Selon l’activité que vous gérez, selon les contenus que vous voulez promouvoir, votre newsletter sera différente. Elle peut prévenir vos clients de la sortie d’un nouveau service que vous offrez, ou de la mise à jour d’un service existant ; faire de la pub pour des offres, des avant-premières, des promotions. La question à toujours se poser est celle-ci : que voulez-vous faire avec cette newsletter

Vos abonnés ont choisi de recevoir vos emails.Ils doivent être votre priorité. Pour cela, apprenez à les connaître, pensez à eux quand vous créez votre newsletter : qu’est-ce qui les intéresse ? Que voulez-vous partager avec eux ?

Pensez également au langage que vous utiliseriez si vous aviez une vraie conversation avec eux. Une newsletter doit avoir un ton amical, le ton détendu des communications par internet. Écrivez comme vous parleriez : de cette façon, votre newsletter sera plus simple et plus rapide à rédiger.

Conseil #3 – Décider du format

Il faut vous poser les questions suivantes pour pouvoir décider de votre format :

À quoi va ressembler votre newsletter ?
Comment allez-vous la construire ?
Quel type d’email client voulez-vous ?
Désirez-vous l’option « ouvrir la page sur internet » ?
Sur quels types d’appareils voulez-vous que vos emails soient lisibles ?
Vos emails apparaîtront-ils différemment selon que l’on soit sur portable, tablette ou ordinateur ?

N’hésitez pas à vous renseigner sur les autres newsletters. C’est une bonne façon de se faire une idée, et de se décider pour ce qui est bon pour vous et votre public. Pensez à celles que vous préférez, ou rendez-vous sur des sites comme Really Good Emails pour trouver des idées. Et bien sûr, nous vous invitons à prendre connaissance des multiples articles publiés sur La Fabrique qui traitent de ce sujet !

Conseil #4 – Rester focus

Vous pouvez soit adopter le style de votre entreprise, soit proposer quelque chose de plus créatif. Assurez-vous cependant que votre newsletter ne contienne pas trop d’informations : évitez d’inclure trop de liens, de trop vous éparpiller. <Restez concentré sur le message à faire passer.

Conseil #5 – Personnaliser votre email

Le meilleur conseil que nous puissions vous donner est de rester simple ! Néanmoins, il n’y a rien de plus important que de voir votre identité, celle de votre entreprise et la visée de votre message en un seul coup d’œil. Donnez à vos newsletters un cachet.

Conseil #6 – Ajouter des titres de section

Les en-têtes et les titres sont cruciaux, mais difficiles à maîtriser. Gardez toujours en mémoire ce qui attire votre attention quand vous cherchez un site ou une newsletter. Si un article est excellent, mais que son en-tête ne vous plaît pas, vous allez en toute logique l’éviter. L’en-tête est donc aussi important que le contenu.

Conseil #7 – Ajuster l’en-tête

L’en-tête apparaît sur tous les emails que vous envoyez. Il doit donc être parfait. Il est obligatoire d’y faire apparaître le nom de votre marque ou votre logo, pour que le lecteur sache immédiatement de qui provient l’email.

Votre en-tête doit toujours visuellement rappeler les valeurs de votre entreprise, et provoquer une réaction émotionnelle chez le lecteur… un peu comme un cadeau bien emballé !

Conseil #8 – Ne pas négliger le pied de page

Le pied de page est aussi important que l’en-tête. Sans lui, votre page ne paraît pas complète, comme s’il manquait quelque chose. Le lecteur s’attend à y trouver vos informations de contact : grâce au pied de page, il est plus facile de partager la newsletter (dans son intégralité ou seulement en partie) avec des amis par email et via les réseaux sociaux. N’oubliez pas d’inclure un lien de désinscription ! Il est bien plus sympathique d’avoir cinquante personnes engagées sur votre site et votre newsletter, que d’en avoir cinq-cents qui ne font que jeter l’email d’une newsletter qui ne les intéresse pas ou plus.

Conseil #9 – Ajouter des images

Une newsletter qui ne comporte que du texte est le plus souvent ennuyeuse. Les images améliorent la communication avec vos abonnés. Vous avez de bonnes photos d’événements, des membres de votre équipe ou de produits hors du commun ? N’hésitez pas à les ajouter !

Choisissez les photos qui vous représentent le mieux, vous et votre entreprise, et améliorez-les un peu sur Photoshop. Au mieux, faites appel à un graphiste.

Certaines entreprises ajoutent des vidéos, mais c’est un procédé particulièrement compliqué, techniquement. Pensez toujours au public que vous visez et aux supports qu’ils préfèrent.

Conseil #10 – Générer de l’attente chez vos inscrits

Les communications que vous envoyez n’ont pas forcément besoin de concerner des produits déjà lancés ou des réalisations. Cela peut rapidement lasser vos abonnés. Pour varier votre contenu, ne parlez pas que du passé, mais abordez l’avenir. Partagez les rêves et les espoirs que vous avez pour votre entreprise. Si vous êtes en train de développer un nouveau produit, partagez le récit de votre expérience, qu’elle soit bonne ou mauvaise, à vos lecteurs. Assurez-vous de toujours faire en sorte que leur intérêt soit aussi important qu’au premier jour.

Conseil #11 – Raconter une histoire

Partager l’histoire de votre entreprise ou de votre projet en cours permet aux gens de pouvoir s’impliquer un peu plus dans ladite histoire. C’est dans la newsletter qu’ils trouveront les informations pour savoir comment s’y prendre. À vous de trouver la plus imaginative des façons de raconter cette histoire… Personne n’a dit qu’une newsletter ne devait être composée que d’une froide liste de liens !

Conseil #12 – Garder un oeil sur les données de performance

Si vous avez choisi un logiciel comme MailChimp ou SendinBlue, sachez que ces logiciels donnent de nombreuses informations sur la façon dont évolue votre newsletter. C’est en analysant de près la performance de vos campagnes que vous pourrez vous faire un véritable avis sur ce qui marche et ce qui ne marche pas. Attention cependant à ne pas en faire une obsession. Utilisez votre instinct pour vous guider, la pratique vous montrera ce qui est bien ou non.

Conseil #13 – Encourager les inscriptions à votre newsletter

Il y a plusieurs moyens de faire parler de votre newsletter, et c’est à vous de tous les exploiter au mieux. Partagez-la sur les réseaux sociaux, et ajoutez toujours un lien pour s’y inscrire à la fin de vos contenus. Arrangez-vous pour que cette inscription se fasse simplement et rapidement, ou votre futur abonné se découragera.

Conseil #14 – Etre convaincant

Vous devez croire dans ce que vous écrivez ! Si vous n’y croyez pas, votre abonné n’y croira pas non plus. Vous devez être convaincant.

Conseil #15 – Encourager les feedbacks

Les newsletters sont souvent un moyen de communication… à sens unique. Cependant, une communication digitale devrait toujours se faire dans les deux sens. Ainsi, vos abonnés restent impliqués. Ajoutez des liens pour la concurrence, ou demandez des retours. Avec le temps, vous allez remarquer la création d’une communauté, et les messages que vous enverrez concerneront des semblables, non plus des inconnus.

Conseil #16 – Etre curieux et inspiré

Cherchez toujours ce que vous pourriez ajouter de plus intéressant. Marquez les pages qui vous intéressent, notez des citations, prenez des photos, écrivez sur vos expériences. Faites de votre mieux, ne donnez pas l’impression que vous ne partez de rien.

Conseil #17 – Etre régulier

Certaines personnes attendent votre newsletter, et parfois avec impatience ! C’est la régularité de vos contenus qui créé ce phénomène. Mais ne choisissez pas une fréquence d’envoi trop rapprochée, sous peine de transformer vos newsletters en spams pour de nombreux inscrits.

Conseil #18 – Donner en retour

Ne vous contentez pas d’informer vos inscrits sur votre entreprise, sur votre activité ou sur vos partenariats. Il faut leur en donner plus. Ils ne sont pas bête et savent que la finalité d’une newsletter est la plupart du temps promotionnelle.
Il n’y a pas de problème à faire votre pub, du moment qu’ils sont d’accord avec ça, mais ajoutez d’autres choses, comme votre soutien à des causes et associations diverses, ou à d’autres entreprises. Ils vous le revaudront peut-être par un retour de faveur.

Un dernier conseil : Tester !

Comme pour toute création, il faut toujours tester avant de proposer au public. Vous êtes le meilleur sujet pour tester votre newsletter : envoyez-la sur votre propre boîte mail, puis essayez de l’ouvrir sur différents services de messagerie, sur différents navigateurs et différents supports. C’est ainsi que vous pourrez prévisualiser tous les défauts de vos messages, comme une mauvaise tournure de phrase, une image qui n’apparaît pas ou qui est de mauvaise qualité, des difficultés d’envoi.

Nous sommes arrivés à la fin de cet article. Vous avez désormais toutes les clés en main pour créer la newsletter parfaite. À vous de jouer !

Comment faire la différence entre UI et UX ?

L’UI design et l’UX design sont deux des termes les plus souvent confondus dans la conception d’applications et de sites web. Et, c’est tout à fait compréhensible. Ils sont généralement placés ensemble, dans un seul terme, “la conception UI / UX”. Et, à première vue, ils semblent décrire la même chose. Il est souvent difficile de trouver des descriptions fiables et précises de ces 2 termes. Mais n’ayez crainte ! À la fin de cet article, vous aurez une idée beaucoup plus précise de ce qui les différencie et de leurs relations mutuelles.

Qu’est-ce que l’UI design ?

«UI» dans l’UI design signifie «interface utilisateur». L’interface utilisateur est la présentation graphique d’une application. Il comprend les boutons sur lesquels les utilisateurs cliquent, le texte, les images, les curseurs, les champs de saisie de texte et tous les autres éléments avec lesquels l’utilisateur interagit. Cela inclut la disposition de l’écran, les transitions, les animations d’interface et chaque micro-interaction. Tout type d’élément visuel, d’interaction ou d’animation doit être conçu. Ce travail incombe aux UI designers. Ils décident ce à quoi l’application va ressembler. Ils doivent choisir des schémas de couleurs et des formes de boutons – la largeur des lignes et les polices utilisées pour le texte. Les UI designers créent l’apparence de l’interface utilisateur d’une application.

Les UI designers sont des graphistes. Ils sont concernés par l’esthétique. C’est à eux de s’assurer que l’interface de l’application est attrayante, stimulante visuellement et thématisée de manière à correspondre au but et / ou à la personnalité de l’application. Ils doivent également veiller à ce que chaque élément visuel se sente uni, à la fois esthétiquement et dans la manière d’être utile.

Qu’est-ce que l’UX design ?

«UX» signifie «expérience utilisateur». L’expérience d’un utilisateur en matière d’application est déterminée par la manière dont il interagit avec celle-ci. L’expérience est-elle lisse et intuitive ou maladroite et déroutante ? Est-ce que naviguer dans l’application vous semble logique ou est-ce que cela vous semble arbitraire ? Interagir avec l’application donne-t-il aux gens le sentiment d’accomplir efficacement les tâches qu’ils s’engagent à accomplir ou a-t-il l’impression de lutter ? L’expérience utilisateur est déterminée par la facilité ou la difficulté d’interaction avec les éléments d’interface utilisateur créés par les UI designers.

Ainsi, les UX designers s’intéressent également à l’interface utilisateur d’une application. C’est pourquoi les gens ne comprennent pas forcément la différence qui existe entre les deux (UX et UI). Mais alors que les UI designers sont chargés de déterminer l’apparence de l’interface utilisateur, les UX designers sont chargés de déterminer le fonctionnement de cette dernière. Ils déterminent la structure de l’interface et la fonctionnalité. Comment est-ce organisé et comment toutes les parties sont liées les unes aux autres. En bref, ils conçoivent le fonctionnement de l’interface. Si cela fonctionne bien et qu’il n’y a aucune faille, l’utilisateur aura une bonne expérience. Mais si la navigation est compliquée ou peu intuitive, alors l’expérience de l’utilisateur sera mauvaise. Les UX designers travaillent pour éviter le deuxième scénario. Il existe également un certain nombre d’analyses itératives impliquées dans l’UX design. Les designers UX créeront un rendu de leurs interactions sur l’interface et obtiendront les réactions des utilisateurs. Ils intégreront cela dans leurs conceptions. Il est important que les concepteurs UX aient une compréhension globale de la manière dont les utilisateurs préfèrent interagir avec leurs applications.v

Comment fonctionnent-ils ensemble ?

Comme nous l’avons expliqué, un UX designer décide comment l’interface utilisateur fonctionne, tandis que l’UI designer décide de l’apparence de l’interface utilisateur. Il s’agit d’un processus très collaboratif et les deux équipes de conception ont tendance à travailler en étroite collaboration. Alors que l’équipe UX travaille sur le flux de l’application, sur la manière dont tous les boutons vous guident dans vos tâches et sur la manière dont l’interface répond efficacement aux besoins d’informations des utilisateurs, l’équipe UI travaille sur la manière dont tous ces éléments d’interface apparaîtront à l’écran. Disons qu’à un moment donné du processus de conception, il a été décidé d’ajouter des boutons supplémentaires à un écran donné. Cela changera la manière dont les boutons devront être organisés et pourrait nécessiter de changer leur forme ou leur taille. L’équipe UX déterminerait le meilleur moyen de disposer les boutons pendant que les équipes UI adaptent leurs conceptions à la nouvelle disposition. Une communication et une collaboration constantes entre les concepteurs d’UI et d’UX permettent de garantir que l’interface utilisateur finale soit aussi belle que possible, tout en fonctionnant efficacement et de manière intuitive.

La recherche est la clé

La recherche est vitale pour les concepteurs d’UI et d’UX. Il est important que les deux disciplines rassemblent le plus d’informations possibles pour les aider à créer des conceptions appropriées, tout en suivant une approche similaire. Les deux vont rechercher ce que les utilisateurs veulent. Qu’est-ce qu’ils attendent des applications du genre en cours de développement. Cette recherche est souvent itérative et implique des sessions en commun au cours desquelles de vrais utilisateurs interagissent avec des versions réduites de certaines fonctionnalités ou conceptions visuelles testées. Cela sert tout simplement à déterminer si les concepteurs se sont engagés dans la bonne voie. Le feedback est ainsi intégré à chaque itération. Cela peut impliquer des tests A/B de différentes versions d’une application (aspect, navigation …) afin de déterminer celle que les utilisateurs préfèrent.

Dans tous les cas, la recherche aide à guider les étapes à suivre par les concepteurs pour faire leur travail. Cependant, les informations que les concepteurs d’UI et d’UX recherchent sont très différentes.

La recherche pour l’UI design

Les UI designers essaient de prédire les attentes des utilisateurs. Si votre équipe conçoit une application de voyage, il est important de rechercher comment d’autres applications de voyage ont été développées dans le passé. Lesquelles ont fonctionné ? Lesquelles n’ont pas eu les résultats attendus ? Il y a des leçons de conception à tirer du travail que d’autres ont déjà accompli. Les recherches pourraient indiquer que les gens préfèrent les icônes simples aux formes audacieuses. C’est un raccourci visuel avec lequel les gens sont à l’aise et qu’ils aiment. Les UI designers auraient alors intérêt à les intégrer. L’esthétique exacte qu’ils choisissent leur appartient, mais les «règles» de base, ou le besoin de se conformer aux attentes des utilisateurs, sont quelque chose que les concepteurs ignorent à leurs propres risques. Il va sans dire que ces risques ne devraient pas être pris. Les UI designers veulent que leurs conceptions d’interface se démarquent et soient mémorables. Mais il faut veiller à ce que les gens reconnaissent le but final des éléments que vous placez sur leurs écrans.

La recherche pour l’UX design

L’UX design s’intéresse particulièrement aux attentes des utilisateurs. Toutes les expériences et interactions que les utilisateurs ont eues avec chaque application qu’ils ont utilisée dans leur vie ont permis de définir leurs attentes quant à la manière dont les interfaces sont censées fonctionner. Si un concepteur UX n’est pas très au courant de ces attentes, il peut concevoir par inadvertance une interaction qui lui semble logique, mais rompt avec les conventions communément acceptées. Les utilisateurs n’aiment pas que le comportement d’une interface soit très différent de ce à quoi ils s’attendaient, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur leur expérience. Par exemple, la plupart des gens sont à l’aise avec l’idée de cliquer deux fois sur un fichier pour l’ouvrir et une fois pour le sélectionner. Il s’agit d’un comportement d’interface qui existe depuis presque aussi longtemps qu’il existe des interfaces utilisateur.

UI vs. UX : deux disciplines très différentes qui fonctionnent en harmonie

L’UI design et l’UX design impliquent des ensembles de compétences très différents, mais ils sont essentiels au succès de chacun. Un beau design ne permet pas de gommer une interface encombrante et déroutante, et une expérience utilisateur brillante et parfaitement appropriée peut être gâchée par une mauvaise conception. Les conceptions UI et UX doivent être parfaitement exécutées et parfaitement alignées sur les attentes des utilisateurs préexistants pour créer une interface / expérience utilisateur excellente.

SEA : comment choisir son levier d’acquisition ?

La publicité est un canal d’acquisition client majeur sur internet, en B2B comme en B2C. Vous cherchez à conquérir de nouveaux clients pour développer votre activité ? Pour cela, vous envisagez de déployer des campagnes publicitaires ? Mais vous ne savez pas quelle plateforme choisir : Google, LinkedIn, Facebook, YouTube, voire Quora ?

Mais avant, pour contextualiser le questionnement et bien comprendre les enjeux de la publicité sur le web, nous allons commencer par rappeler quelques vérités d’ordre général sur les leviers d’acquisition payants.

Quelques éléments de compréhension sur les leviers d’acquisition payants

Le choix de la plateforme dépend très étroitement de votre audience cible. Evidemment, si vous ciblez une clientèle B2C, vous ne choisirez pas LinkedIn pour déployer vos campagnes…Vous devez utiliser les canaux sur lesquels se trouvent vos clients potentiels, aller les chercher là où ils sont. C’est logique, mais il n’est pas inutile de le redire. Si vous vendez un logiciel SaaS et que votre cible utilise Google pour trouver des solutions comme celle que vous proposez, alors Google Ads est clairement une plateforme à envisager – au moins à intégrer dans votre réflexion.

Un autre facteur à prendre en compte pour comparer les plateformes, c’est la nature de votre produit. Si vous vendez un produit qui a une dimension visuelle/esthétique très importante – des vêtements par exemple – les plateformes focalisées sur l’image comme Pinterest ou Instagram seront sans doute les mieux adaptées.

Un dernier facteur à prendre en considération est la gestion du coût et du ROI des campagnes publicitaires. La publicité au CPC (vous payez lorsque et uniquement lorsqu’un individu clique sur votre annonce) est un modèle très intéressant pour promouvoir votre contenu, communiquer sur votre marque et vos offres et à la fin générer des leads. Mais vous ne devez dépenser votre argent les yeux fermés pour autant. Vous ne devez pas juste vous dire : “On va investir 10 000 euros en publicités Facebook”

Pour que vos campagnes génèrent du ROI, vous devez :

Mettre en place une stratégie et des tactiques : quel canal, quels types de contenus promouvoir, comment améliorer le chemin de conversion, comment optimiser en continu la performance des campagnes ?
Mesurer la performance et analyser les conversions en utilisant les codes de tracking / pixels proposés par les plateformes.

L’intérêt de mettre en place une approche omnicanal

In fine, nous conseillons d’adopter une approche omni-canal. Ne vous concentrez pas sur un seul canal : vous devez être présent sur tous les canaux utilisés par votre cible et répartir au mieux votre budget en fonction de l’analyse de vos performances.

Pourquoi ? Parce que la plupart des personnes que vous ciblez utilisent à la fois Google, Facebook, LinkedIn, YouTube. Si vos annonces peuvent suivre vos clients potentiels quel que soit le canal qu’ils utilisent, les probabilités de les atteindre se trouvent démultipliées.

Vous pouvez aussi prendre en compte les différentes fortes et faiblesses de chacune de ces plateformes en construisant votre stratégie omnicanal. Vous pouvez utiliser LinkedIn ou Facebook pour cibler les individus en haut du funnel et Google + YouTube pour atteindre les individus avancés dans leur parcours d’achat.

L’approche omni-canal est celle qui vous permettra de capter le mieux l’attention de vos clients potentiels. A vous de jouer !

L’impact de la vidéo sur le SEO

Les vidéos jouent un rôle essentiel dans notre société connectée, grandement influencée par l’évolution du monde digital. La majorité des entreprises adaptent leur stratégie marketing pour ajouter des vidéos sur leur site. Cela leur permet d’aller plus rapidement au but, de montrer leur activité, de mieux capter l’attention de leur audience. Ce support, très malléable et pertinent, est particulièrement précieux pour vos affaires, car il est plus attractif que des mots ou de simples images.

Une vidéo permet d’améliorer le référencement naturel et le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Pourquoi les vidéos sont autant populaires ?

Les meilleures vidéos sont généralement courtes et sympathiques. Comme des bandes-annonces de films, elles sont là pour donner envie au visiteur. Le processus est identique pour votre entreprise : une vidéo est un support clair et concis, qui doit donner beaucoup d’informations sur votre affaire, en un minimum de temps.

Quelques chiffres sur le format vidéo

De manière… imagée justement, on dit souvent qu’une image vaut 1 000 mots. En partant de ce principe, on obtient donc, à raison de 30 images par seconde, un total de 30 000 images pour une vidéo de 60 secondes. Cette minute représente donc un total de 1,8 million de mots pour présenter votre entreprise.

Les vidéos sont de puissantes conteuses. Elles racontent une histoire qui va rester plus facilement en tête, et y perdurer plus longtemps que de simples mots sur un écran. 80 % des internautes se souviennent avoir vu une vidéo durant le mois en cours, et plus de la moitié de ces utilisateurs ont suivi les informations que celle-ci contenait. N’avez-vous jamais eu envie de faire ou d’acheter quelque chose simplement en voyant une publicité à la télévision ? C’est normal : tel est le but de la publicité, et la puissance de la vidéo.

L’expérience de l’utilisateur-cible est également une donnée à prendre en compte. Les vidéos disent tout ce qu’il nous faut savoir par un savant mélange d’effets visuels, de sons et de mouvements. Elles sont disponibles sur de nombreux supports, et notamment sur les smartphones, qui représentent 60 % du visionnage de vidéos.

Quelques exemples de l’impact de la vidéo

Tout le monde se souvient de la fameuse marmotte Milka, qui met le chocolat dans le papier alu. Cette vidéo est toujours disponible sur YouTube et a récemment été reprise, avec une inversion des rôles, par l’entreprise pour présenter leur nouveau produit.

On retient également la pub de Nestlé pour ses yaourts ChocoSuis’, avec le fameux poisson rouge Maurice, qui a mangé tous les ChocoSuis’ ! Ou encore les pubs pour les Tictac, toujours pleines de couleurs et riches en musique.

Aujourd’hui, les experts prédisent que les vidéos représenteront plus de 80 % du contenu internet consommé en 2021. Ce support est boosté par les téléphones portables, les enceintes intelligentes (Google Home, Amazon Alexa) et les recherches vocales (Windows Cortana). L’ajout de vidéos ne peut donc qu’apporter des résultats bénéfiques à votre entreprise.

Les vidéos peuvent vous aider à booster votre référencement naturel

Toujours désireux de mieux cerner les requêtes utilisateurs, le géant Google a créé un algorithme nommé Hummingbird. Cet algorithme permet de changer la façon dont le moteur de recherche fonctionne. Plutôt que de se concentrer sur les mots-clés, il va vouloir comprendre la réelle intention de l’utilisateur, trouver la vraie réponse qu’il cherche.

Lorsque l’on créé une vidéo, il faut donc penser à la question à laquelle celle-ci va répondre. En effet, quand c’est possible, Google répond aux questions qu’est-ce que et comment avec des vidéos, se présentant comme une suggestion, une réponse instantanée, ou une page de résultats comprenant uniquement des vidéos. Tentez l’expérience, si ce n’est pas déjà fait !

Si votre vidéo apporte une réponse pertinente à une question spécifique, elle permettra à votre site de monter dans le classement des moteurs de recherche.

Comment les vidéos vous aident à booster votre référencement ?

Vous n’avez que très peu de temps pour convaincre un visiteur de rester sur votre site. Une vidéo vous offre une chance indéniable de retenir ce visiteur plus longtemps que la moyenne, car il est obligé de la regarder entièrement (ou en partie) pour voir les informations qu’elle contient. La vidéo permet aussi une meilleure absorption desdites informations.

Il est estimé qu’un visiteur passe 2,6 fois moins de temps sur un site web qui ne comporte pas de vidéo. En revanche, plus ce visiteur reste, plus les moteurs de recherche peuvent voir la valeur de votre vidéo, et se rendre compte que votre site est digne de confiance. C’est ainsi qu’ils vous accordent une meilleure place dans leurs classements.

Plus votre vidéo plaît, plus le visiteur passera de temps à explorer votre site, pour en voir toutes les offres. Cela fait monter votre nombre de vues, et diminuer votre taux de rebond. Une vidéo apporte des réponses en quelques secondes, et pousse l’utilisateur à rester sur votre site.

Quelques exemples de l’impact de la vidéo sur le SEO

Les sites Oasen et The Yacht Company affichent des vidéos en fond de leur page d’accueil, qui présentent leurs produits de manière simple et efficace. Les vidéos sont donc des solutions pour augmenter la visibilité.

De plus, les internautes ont tendance à plus cliquer sur les pages présentant des vidéos en réponse à leur recherche. Par conséquent, si votre vidéo apparaît sur Google, vous augmentez les clics et les visites sur votre site. Ajoutons à cela une mise à jour de Google, qui affiche plus d’informations sur votre site et son contenu, afin que les utilisateurs sachent vers quoi ils s’orientent avant de cliquer.

Petit plus pour la visibilité de votre vidéo : choisissez une image de prévisualisation. C’est une étape très importante, car cette image en dit parfois plus sur votre vidéo qu’une longue description ou un long titre.

Si votre vidéo cartonne, les gens sont susceptibles de la partager sur les réseaux sociaux, et sur leurs propres sites/blogs. C’est un autre facteur très important, car cela créé des liens de retour, ou backlinks, qui augmentent votre crédibilité auprès des moteurs de recherche. En postant votre vidéo sur un site tiers comme YouTube, Dailymotion, Vimeo ou autre, vous obtenez des backlinks qui vous garantissent une fréquentation qualitative, avec un lien vers votre site sous les informations de votre chaîne/sous la description de la vidéo. Une vidéo parfaite entraîne des partages en masse depuis n’importe quel autre site.

Même si vous n’avez pas assez de clics sur votre vidéo, y faire apparaître votre logo peut vous apporter des vues, et imposer votre marque sur les moteurs de recherche.

Sans surprise, Google est le plus grand moteur de recherche. Il aime les marques qui remplissent toutes les catégories proposées par Google My Business : Google les récompense avec une place dans le Local Pack. Les entreprises qui se présentent avec images, articles et messages sont situées plus haut dans le classement que celles qui fournissent le strict minimum. Imaginez donc ce que l’ajout d’une vidéo pourrait vous apporter !

La création d’une vidéo attrayante, qui explique comment votre entreprise fonctionne en moins de 30 secondes, et son ajout sur Google My Business vous donne un avantage sur tous vos concurrents.N

Leur nature immersive, conjuguée à leur utilisation et à leur popularité, font des vidéos un média en plein essor, qui n’est pas près de ralentir. Les gens préfèrent regarder des vidéos dont ils se souviendront : c’est là que réside le succès de votre stratégie marketing !

Rappelons, pour conclure, que les vidéos ne servent pas uniquement pour leur potentiel marketing, mais aussi pour leurs avantages en SEO. Elles ont prouvé leur efficacité en augmentant la visibilité des marques, en attirant plus de visiteurs, et en faisant monter les sites dans le classement des moteurs de recherche.

Payer pour la production d’une vidéo peut donc vous apporter de grands résultats, autant dans la stratégie SEO que dans votre perspective de marketing. En faire une priorité ne peut que vous être bénéfique !

Comment améliorer votre Facebook Live en 7 tips

Facebook a fait beaucoup de changements dans l’algorithme du fil d’actualité l’année dernière. Cela a rendu la portée organique encore plus difficile. Dans le même temps, Facebook a offert la fonctionnalité de vidéo en direct qui peut compenser toutes les opportunités perdues pour gagner une portée organique.

Une vidéo Facebook Live génère 600% d’interactions supplémentaires sur Facebook. Nous savons tous que le nouvel algorithme de flux d’actualités Facebook concerne les conversations et les interactions entre les utilisateurs. Facebook live, en ce sens, offre la bonne occasion de promouvoir les interactions à travers votre contenu. C’est l’occasion de booster le classement de votre page sur le fil d’actualité de vos utilisateurs.

Avec Facebook live, vous pouvez générer des interactions en temps réel sur vos vidéos, à un rythme plus élevé que les vidéos Facebook normales. Facebook Live, en fait, vous permet de tirer le meilleur parti de la plateforme pour créer une communauté et gagner du terrain, cela aussi, à des coûts très minimes.

Vous pouvez donc améliorer votre Facebook Live en suivant ces conseils qui vous aideront à stimuler votre engagement sur ce réseau social :

Planifier et préparer du contenu pour Facebook Live

Que comptez-vous faire pour votre diffusion en direct ? Quel type de contenu proposerez-vous lors de votre Facebook Live ?

Comment pouvez-vous utiliser les diffusions vidéo live sur Facebook comme une opportunité pour stimuler l’engagement ?

Établissez des relations, partagez du contenu qui ajoute de la valeur au public ou divertissez-le. Certains des types de contenu pour Facebook Live qui peuvent générer de l’engagement sont :

Vidéos d’événements en coulisses, fabrication de produits ou autres vidéos normales de votre page
Vidéos explicatives
Séances de questions / réponses où le public reçoit toutes les réponses pour leur requêtes et questions sur votre marque / produits
Lancements de produits
Spectacles en direct et diffusion d’événements
Faire des annonces

Il est important de dessiner un script ou un plan et une liste de tous les éléments essentiels dont vous aurez besoin pendant la diffusion en direct.

Développez l’anticipation et créez le buzz autour de vos vidéos Facebook Live

En ce qui concerne les vidéos live sur Facebook, il est très important de créer du buzz et de l’anticipation avant de passer en direct. Vous devez invoquer des intérêts afin de pouvoir toucher un plus grand segment d’audience. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez générer de l’anticipation autour de Facebook Live :

Partagez des rappels sur votre diffusion en direct à partir d’au moins une semaine avant la mise en ligne
Promotion croisée via les autres réseaux sociaux – Twitter, Instagram, etc.
Vous pouvez partager des informations pertinentes à partir du contenu des vidéos en direct pour rendre votre public curieux et les obliger à vous rejoindre pour la diffusion en direct
Vous pouvez créer un événement pour vos diffusions en direct environ une semaine avant la diffusion. L’ajout de tous les détails, des timings au sujet de Facebook Live, ajoutera de la valeur.

Planifier des vidéos de plus longue durée

Pour tirer le meilleur parti de vos diffusions Facebook Live, il est recommandé de choisir des vidéos de plus longue durée. Plus la durée de vos vidéos est longue, plus vous avez de possibilités de découverte. Comme votre vidéo en direct sera découverte par plus de gens, elle entraînera plus de conversations parmi votre public.

Facebook recommande des sessions de diffusion en direct d’au moins 10 minutes pour de meilleurs résultats possibles. Cependant, vous pouvez tenir des sessions Facebook en direct pendant aussi longtemps que 4 heures.

Selon le contexte et le contenu, vous pouvez déterminer la durée de votre vidéo. Cependant, il est fortement recommandé que les vidéos en direct durent au moins 10 minutes.

Choisissez le bon moment pour démarrer

Choisir le bon moment pour lancer le live est très important pour obtenir une portée maximale. L’un des conseils les plus importants pour Facebook Live est de choisir un moment où la plupart de votre public cible sera actif sur la plateforme.

Lorsque vous vous connectez à un moment où la plupart de vos abonnés sont actifs, vous avez une chance d’atteindre un segment d’audience plus large. Lorsque vous atteignez un segment d’audience plus large, vous avez également plus de possibilités de générer de l’engagement.

Collaborez avec des influenceurs et des experts

Une autre astuce à suivre est la collaboration avec des influenceurs et des experts. Vous pouvez amener des experts en la matière à bord pour répondre aux questions du public ou pour mener une session informative. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs de votre niche pour figurer dans vos vidéos Facebook Live.

Premièrement, les influenceurs et les experts ont leurs propres ensembles d’abonnés, que vous pouvez contacter via Facebook Live. Deuxièmement, ils mèneront également plus de conversations compte tenu de leur expertise et / ou de leur spécialisation dans un domaine particulier.

La présence d’influenceurs et d’experts dans vos flux vidéo Live vous aidera à booster votre engagement.

Si votre vidéo a été un vrai succès, faites-en la vidéo en vedette

Changer les paramètres de votre vidéo Live en une « vidéo en vedette » lui permettra d’apparaître au premier plan sur votre page, ainsi que sur votre page vidéo, ce qui attirera encore plus les vus dessus.

Faites la promotion de votre vidéo

Une fois que votre vidéo est terminée, vous pouvez booster votre publication et lancer une campagne publicitaire comme sur vos autres vidéos et publications Facebook. Profitez des fonctionnalités d’audience et de ciblage géographique pour diffuser votre vidéo Live enregistrée auprès d’un public plus large mais toujours pertinent.

Conclusion

Twitter, Snapchat et maintenant Facebook ont tous réalisé l’efficacité de la vidéo Live. Facebook met énormément l’accent sur les lives, et ils offrent le plus grand public. Les spécialistes du marketing qui investissent maintenant dans la vidéo en direct s’associent essentiellement à Facebook et devraient voir des gains importants à long terme dans leur stratégie social.

C’est pourquoi, en gardant à l’esprit ces conseils de Facebook Live, vous devriez avoir tout ce dont vous avez besoin pour démarrer votre diffusion sur la bonne voie.

Google My Business, le guide pratique

Pour réussir dans le marketing digital en tirant parti d’une stratégie basée sur la localisation, la plupart des professionnels du référencement naturel commencent au même endroit : créer une fiche Google My Business.

Et pour une bonne raison.

Google My Business, l’outil gratuit de Google qui aide les propriétaires d’entreprise à gérer leur présence en ligne sur le moteur de recherche et son portefeuille croissant d’utilitaires, offre le plus grand impact pour les marques qui recherchent une exposition locale.

Des fonctionnalités telles que les résultats de recherche locale de Google, qui présentent une liste d’entreprises à proximité et la plupart des informations pertinentes nécessaires pour trouver une entreprise spécifique (par exemple, adresse, heures d’ouverture, catégorie, avis) et potentiellement acheter quelque chose, souligner davantage la nécessité d’une fiche Google My Business pour les entreprises nouvelles et établies.

Le GPS de Google utilise également des informations vérifiées de Google My Business pour aider à générer des détails pour sa base de données sur les entreprises et les entités associées qui sont pertinentes pour des recherches spécifiques.

Une fois qu’une nouvelle fiche est créée, un emplacement Google Maps est alors généré qui se synchronise avec la recherche Google traditionnelle pour un accès et une recherche faciles.

Il est certainement utile que la grande majorité des recherches organiques proviennent de Google (environ 90% pour la part de marché mondiale des moteurs de recherche), illustrant davantage la valeur d’une fiche Google My Business.

Utilisez ce guide pour vous assurer que vous avez correctement rempli votre fiche Google My Business et optimisé toutes les facettes possibles de l’outil pour tirer le meilleur parti de votre entreprise sur Google et les plateformes tierces qui utilisent l’API Google Maps pour générer des informations de localisation pour utilisateurs.

Réclamation de votre fiche Google My Business

La première étape pour que votre fiche Google My Business soit opérationnelle est d’effectuer une recherche Google pour vous assurer que votre entreprise ne dispose pas déjà d’une fiche GMB.

Si votre entreprise existe depuis un certain temps (plusieurs années ou plus), il est probable qu’elle dispose déjà d’une inscription GMB et vous devez simplement la réclamer.

Une fois réclamé avec succès, vous pouvez gérer les informations comme si vous aviez commencé la fiche Google My Business vous-même des années auparavant.

Optimisation de votre fiche Google My Business

Il est important d’utiliser toutes les ressources proposées par Google My Business dans les détails de sa fiche pour tirer le meilleur parti de vos emplacements commerciaux.

Quelques conseils de base mais cruciaux pour optimiser votre fiche :

Entrez les données complètes de votre fiche Google My Business

Les résultats de la recherche locale favorisent les résultats les plus pertinents pour les recherches, et les entreprises offrant les informations les plus détaillées et les plus précises seront plus faciles à se positionner dans la recherche.

Ne laissez rien à deviner ou à assumer, assurez-vous que votre annonce communique aux clients potentiels ce que fait votre entreprise, où elle se trouve et comment ils peuvent acquérir le bien et / ou les services que votre entreprise offre.

Inclure les mots clés

Tout comme le référencement naturel de sites web, Google utilise une variété de signaux pour servir les résultats de recherche, et l’inclusion de mots clés et de phrases de recherche importants dans votre fiche d’entreprise sera incroyablement utile, d’autant plus que votre site web d’entreprise est répertorié directement dans votre fiche Google My Business.

Gardez les heures d’ouverture de l’entreprise exactes

Il est important de saisir vos heures d’ouverture, mais tout aussi important de les mettre à jour chaque fois qu’elles changent.

Google offre la possibilité de personnaliser les heures des vacances et autres événements spéciaux, et il doit toujours être utilisé pour garder votre site précis et les utilisateurs heureux.

Ajouter des photos

Les photos améliorent les performances des fiches d’entreprise plus que ne le pensent la plupart des propriétaires d’entreprise et des spécialistes du marketing.

Selon Google, les entreprises avec des photos sur leurs annonces reçoivent 42% de demandes de plus de directions sur Google Maps et 35% plus de clics vers leurs sites web que les entreprises sans photos.

La partie la plus importante des photos dans votre fiche GMB est évidemment votre photo de profil. Il n’y aura probablement pas d’image qui obtiendra plus de visibilité, et il n’y en aura probablement pas non plus.

La photo de profil de votre entreprise ne doit pas être le logo de la marque elle-même, mais quelque chose d’attrayant et englobant la marque, ce qu’elle représente et / ou ce qu’elle offre.

Gérer et répondre aux avis des clients

Interagir avec les clients en répondant à leurs avis montre que votre entreprise apprécie ses clients et les commentaires qu’ils la laissent.

Les avis positifs vont avoir un effet positif sur les clients potentiels lors de la recherche sur votre entreprise, mais ils augmentent également la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche.

Encouragez les clients à laisser des commentaires en créant un lien sur lequel ils peuvent cliquer pour rédiger des avis pour votre entreprise.

Conclusion

Et voilà, notre guide pratique pour optimiser votre fiche Google My Business. Nous espérons que vous utiliserez ces connaissances que nous vous avons transmises pour gagner en visibilité en ligne, générer des conversions et augmenter les revenus de votre entreprise.

Vous disposez désormais de l’un des outils les plus puissants qu’une entreprise locale puisse utiliser pour se positionner devant de nouveaux acheteurs et garder une longueur d’avance sur ses concurrents.

Et pour une bonne raison.

Une fois qu’une nouvelle fiche est créée, un emplacement Google Maps est alors généré qui se synchronise avec la recherche Google traditionnelle pour un accès et une recherche faciles.

Réclamation de votre fiche Google My Business

La première étape pour que votre fiche Google My Business soit opérationnelle est d’effectuer une recherche Google pour vous assurer que votre entreprise ne dispose pas déjà d’une fiche GMB.

Si votre entreprise existe depuis un certain temps (plusieurs années ou plus), il est probable qu’elle dispose déjà d’une inscription GMB et vous devez simplement la réclamer.

Une fois réclamé avec succès, vous pouvez gérer les informations comme si vous aviez commencé la fiche Google My Business vous-même des années auparavant.

Optimisation de votre fiche Google My Business

Il est important d’utiliser toutes les ressources proposées par Google My Business dans les détails de sa fiche pour tirer le meilleur parti de vos emplacements commerciaux.

Quelques conseils de base mais cruciaux pour optimiser votre fiche :

Entrez les données complètes de votre fiche Google My Business

Inclure les mots clés

Gardez les heures d’ouverture de l’entreprise exactes

Il est important de saisir vos heures d’ouverture, mais tout aussi important de les mettre à jour chaque fois qu’elles changent.

Google offre la possibilité de personnaliser les heures des vacances et autres événements spéciaux, et il doit toujours être utilisé pour garder votre site précis et les utilisateurs heureux.

Ajouter des photos

Les photos améliorent les performances des fiches d’entreprise plus que ne le pensent la plupart des propriétaires d’entreprise et des spécialistes du marketing.

La photo de profil de votre entreprise ne doit pas être le logo de la marque elle-même, mais quelque chose d’attrayant et englobant la marque, ce qu’elle représente et / ou ce qu’elle offre.

Gérer et répondre aux avis des clients

Interagir avec les clients en répondant à leurs avis montre que votre entreprise apprécie ses clients et les commentaires qu’ils la laissent.

Encouragez les clients à laisser des commentaires en créant un lien sur lequel ils peuvent cliquer pour rédiger des avis pour votre entreprise.

Conclusion

7 manières d’impacter sur le SEO avec un blog

Si vous avez déjà un site internet, il est probable que vous compreniez déjà l’importance d’un blog pour votre entreprise. Mais savez-vous comment optimiser vos articles de blog pour les rendre plus conviviaux pour les moteurs de recherche ? La vérité est que de nombreux entrepreneurs ne profitent pas de l’énorme potentiel marketing de leurs site web à travers un blog. En fait, une étude récente montre que même si environ 60% des entreprises ont des blogs, 65% de ces propriétaires de blogs n’ont même pas mis à jour au cours de la dernière année. En fournissant un contenu frais et pertinent et en optimisant les articles de blog de base, vous pouvez profiter des nombreux avantages offerts par les blogs et ainsi impacter le SEO de votre site.

Faites des recherches de mots clés

La recherche de mots clés devrait être l’une des premières étapes que vous prenez dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel, car elle vous aide à déterminer les types de sujets qui intéressent votre public. Pour chaque article de blog que vous écrivez, il est judicieux d’avoir un ou deux mots clés principaux à l’esprit, ainsi que quelques mots clés secondaires similaires ou connexes.

Vous voudrez les utiliser dans la rédaction, lorsque cela est pertinent, et uniquement lorsque cela est logique de le faire. N’essayez jamais d’insérer un mot clé là où cela ne fonctionne pas, les moteurs de recherche n’aiment pas le bourrage de mots clés et vous pourriez être pénalisé. Et avec l’indexation sémantique latente (LSI) de Google, il est moins important qu’auparavant d’utiliser des mots clés exacts au lieu de synonymes ou de termes similaires. Mais avoir ces mots clés à l’esprit et les utiliser pendant que vous écrivez en vaut la peine, tant que vous n’allez pas trop loin.

Quelques conseils utiles pour effectuer des recherches de mots clés pour votre blog :

Optez pour des mots clés à longue queue : Les phrases d’un ou deux mots sont souvent très compétitives et difficiles à classer, donc les phrases ou les questions plus longues et pertinentes valent mieux votre temps. Par exemple, cibler un mot clé large comme « SEO » dans un article de blog est moins logique que d’être plus spécifique, comme « SEO local pour PME ».
Pensez à la recherche vocale : À mesure que de plus en plus de personnes utilisent Siri et Alexa, l’optimisation de votre contenu pour la recherche vocale devient plus importante. Et comme la recherche vocale est un nouveau développement en SEO auquel toutes les entreprises ne pensent pas, c’est un bon moyen d’être compétitif.

Recherchez les résultats dans le SERP

Une fois que vous avez en tête vos mots clés cibles, rendez-vous sur Google et effectuez des recherches pour ces mots clés. Si une recherche de votre mot clé cible produit la position Zéro (appelée également extrait vedette ou featured snippets), ou si la plupart des résultats organiques incluent des images, des miniatures vidéo ou d’autres informations riches, vous devez vous assurer d’optimiser votre contenu pour les concurrencer.

Dans certains cas, cela signifie ajouter un balisage de schéma à votre page. Dans d’autres cas, cela signifie changer la façon dont vous structurez votre contenu pour tenter de concourir pour l’extrait vedette. Quoi qu’il en soit, vous devez savoir pour quoi et contre quoi vous êtes en compétition afin de créer le bon type de contenu pour être compétitif.

Choisissez bien le titre de votre article

L’une des principales parties à laquelle les moteurs de recherche prêtent attention en essayant de comprendre le sujet de l’article est le titre. C’est donc une occasion importante pour vous de communiquer sur votre sujet en utilisant votre mot-clé cible principal.

Veillez à l’inclure d’une manière qui ait du sens. Si vous l’incluez de manière à ce qu’il soit déroutant pour vos lecteurs, le manque de clics que vous aurez nuira davantage à vos chances de référencement. Mais puisque votre article couvrira le sujet de votre mot-clé, il ne devrait pas être trop difficile de trouver un moyen naturel de l’inclure.

Incluez le mot-clé dans votre URL

L’URL de l’article est un autre endroit important pour inclure votre mot-clé cible. C’est une autre partie de la page que les moteurs de recherche examinent pour comprendre le sujet de la page et, à ce titre, c’est un facteur de référencement important.

Personnalisez toujours l’URL avant de publier. Un article de blog sur la façon de trouver les meilleures bottes d’hiver devrait donc avoir une URL comme www.votresite.com/blog/guide-achat-de-bottes-dhiver.

Rédigez une méta-description

Bien que les méta descriptions n’affectent pas le SEO de votre site web, elles influencent ce que les gens voient lorsqu’ils parcourent les résultats des moteurs de recherche. S’ils essaient de choisir entre quelques articles sur le SERPS, une description solide qui utilise les mots clés qu’ils ont recherchés (qui apparaissent en gras) pourrait faire la différence dans leur choix de cliquer sur le vôtre.

Google affichera jusqu’à 300 caractères environ dans le champ de description, alors trouve comment décrire ce qui se trouve sur votre article (en utilisant votre mot-clé cible) en quelques lignes.

Reliez votre nouvel article aux anciens articles de votre blog

Pour les mêmes raisons que vous recherchez des possibilités d’ajouter d’anciens liens de votre blog à de nouveaux articles, vous devriez revoir périodiquement vos anciens articles pour rechercher des possibilités de liens vers des articles qui ont été publiés plus récemment.

Une façon d’y parvenir est de rechercher sur votre propre site le mot-clé cible de chaque nouvel article que vous créez. Lorsque vous trouvez des utilisations de ce mot-clé ou de termes similaires dans vos anciens articles, vous pouvez ajouter un lien vers le nouveau.

Choisissez les tags et les catégories de manière stratégique

Un blog vous permet de créer des tags et des catégories qui vous aident à regrouper les articles liés entre eux. C’est à la fois une aide à la navigation utile pour les personnes qui naviguent sur votre blog et un outil que vous pouvez utiliser stratégiquement pour le référencement naturel. Chaque catégorie ou tag que vous utilisez crée une nouvelle page qui inclut le nom de la balise ou de la catégorie dans l’URL, ainsi que de nombreux contenus et liens pertinents sur la page.

Comme pour le bourrage de mots-clés, vous ne voulez pas en faire trop et créer des tonnes de tags avec des mots-clés similaires, mais vous devez réfléchir soigneusement aux mots-clés et tags qui seront les plus utiles pour les lecteurs et pour votre stratégie de référencement.

Conclusion

Votre blog est l’un de vos outils de référencement les plus importants et les plus puissants. Chaque article de blog que vous publiez présente un certain nombre d’opportunités pour renforcer l’autorité de votre site web. Ne perdez aucune occasion d’utiliser vos articles au maximum de leur potentiel de référencement.

5 bonnes raisons d’utiliser SEMrush pour votre site

L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO est l’une des meilleures stratégies de marketing digital pour augmenter le trafic et les prospects sur votre site web. Le référencement peut être difficile à maitriser, mais un logiciel comme SEMrush le rend plus facile à gérer pour ceux qui débutent en marketing digital.

Si vous vous demandez pourquoi c’est le bon outil pour votre site, voici 5 bonnes raisons d’utiliser SEMrush pour votre site. Plongeons-nous dans les détails des avantages de SEMrush.

Qu’est-ce que SEMRush exactement ?

La beauté de SEMRush est qu’il peut être utilisé pour n’importe quel site. Que vous possédiez un blog personnel qui repose sur Adsense, ou que vous ayez un site d’entreprise qui doit générer plus de trafic, SEMRush peut facilement vous aider à propulser votre site en haut des résultats de recherche. Sa plate-forme offre un éventail d’outils pour identifier les différentes tendances qui se produisent dans votre niche, identifier une variété de mots clés, auditer votre site, vérifier les positions Google et les backlinks.

Après tout, lorsque votre site sera bien optimisé, il fera de bons résultats en termes de trafic et de revenus dont vous pourrez bénéficier. Si vous n’utilisez pas un outil comme SEMRush, vous ne connaissez peut-être pas les mots clés que les internautes recherchent pour trouver un contenu comme le vôtre. Vous ne réalisez peut-être pas quelles pages de votre site vous aident, voire vous empêchent d’atteindre le succès. SEMRush peut facilement transformer le fonctionnement de votre site, et c’est l’un des outils de marketing digital essentiels qu’on recommande fortement d’utiliser.

Pourquoi utiliser SEMrush pour votre site ?

Raison n°1 : Recherche de mots clés plus efficace

Votre stratégie de Marketing de Contenu doit être le fondement de votre site web. Les mots clés sont la façon dont vos clients vous trouveront. Ce que SEMrush fait est d’identifier les expressions-clés qu’on qualifie “ longue traîne ” et qui sont susceptibles de générer le plus de trafic de recherche.

SEMrush vous aide à découvrir les différentes variantes de mots clés associées à un mot clé particulier. Cela vous permettra de mieux comprendre comment les gens effectuent des recherches en ligne. Cela élimine donc l’incertitude et vous aide à identifier le comportement des utilisateurs beaucoup plus rapidement.

Raison n°2 : Il vous donne une vue à 360 degrés de vos concurrents

Il existe des dizaines de millions de sites sur le net, dont beaucoup ne sont pas très différents des vôtres. Il est donc très important de faire attention à la concurrence et de savoir exactement comment elle se porte.

Bien qu’il existe une tonne d’outils pour analyser les concurrents, rien ne se rapproche de SEMrush.

C’est l’outil parfait de recherche de concurrents qui vous permet de faire les choses suivantes.

Analyse de backlink
Recherche des meilleurs mots clés d’un site
Estimer le trafic de n’importe quel site
Trouver les compagnes publicitaires de vos concurrents, etc.

En bref, SEMrush vous donne une vue à 360 degrés de vos concurrents afin que vous puissiez facilement connaître tous les tenants et aboutissants de vos sites concurrents. Cela vous aide à fournir une analyse détaillée des mots clés à cibler, des annonces à utiliser et des différentes stratégies de référencement que vous pouvez déployer pour créer une entreprise en ligne réussie.

Raison n°3 : Les statistiques de votre site à un seul endroit

SEmrush donne un aperçu complet des performances de votre site, ainsi que des données détaillées tels que :

Mots-clés organiques
Trafic organique
Annonces (si vous en avez)
Suivi de position sur le SERPS
Audit du site (afin que vous puissiez facilement vérifier la santé globale de votre site pour savoir s’il y a des problèmes de référencement à corriger)
Outil de réseaux sociaux (pour garder un œil sur votre SMM)
Surveillance de la marque (si quelqu’un parle de votre marque, nom d’entreprise ou blog)
Audit de backlink (pour vous débarrasser des mauvais liens)

Ainsi, vous pouvez facilement savoir si quelqu’un parle de vous, vous mentionne sur article ainsi que le volume de trafic organique, et bien d’autres encore. Il est donc très pratique de suivre les performances de votre site simplement en vous connectant à votre tableau de bord SEMrush.

Raison n°4 : Suivez vos positions passés et actuels

Avec SEMrush, vous pouvez suivre très facilement vos positions actuels et passés. Vous pouvez voir la progression de votre classement sur Google sur une période de temps, afin que vous puissiez identifier ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Peut-être y a-t-il un article de blog que vous avez publié il y a 6 mois qui a entraîné une augmentation de votre trafic. Pourquoi ne pas utiliser la même stratégie que celle utilisée pour rédiger l’article qui vous a fait autant de succès ?

Recherchez des sujets, des mots clés similaires et essayez un style ou une écriture similaire.

Raison n°5 : Optimisation de contenu SEO

Il s’agit de la nouvelle fonctionnalité de SEMrush (version bêta en ce moment) qui vous aide à analyser le contenu de vos concurrents et vous donne des idées pour écrire du contenu parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche afin d’augmenter votre trafic de recherche.

En termes simples, cette fonctionnalité de référencement vous aide à créer un contenu adapté pour les moteurs de recherche afin que vous n’ayez pas à vous soucier de l’optimisation SEO quand vous mettez en place votre contenu.

Conclusion

Il est presque impossible de mentionner toutes les fonctionnalités incroyables de SEMrush dans un article. En effet, SEMrush n’est pas seulement un outil SEO typique. C’est une combinaison d’outils indispensables qui vous aident à tout faire, de la recherche de mots clés rentables à l’analyse de backlinks, en passant par un audit approfondi de vos sites. Si vous songez à investir dans le référencement naturel, c’est le meilleur investissement que vous puissiez faire.

En ne dépensant que quelques dollars par mois, vous aurez accès à des données SEO massives qui vous aideront à augmenter votre trafic organique, ce qui contribuera à augmenter les ventes de votre site.

Comment créer un site mobile-friendly ?

Aujourd’hui, votre site Web doit être impérativement optimisé pour les appareils mobiles. Pourquoi ?

Eh bien, pour commencer, 80% des meilleurs sites Web selon le classement Alexa ont été optimisés pour les utilisateurs mobiles. De plus, 80% de tous les utilisateurs d’Internet ont des smartphones.

Pour les propriétaires de sites Web, ce changement dans la façon dont les gens interagissent avec le Web n’est pas surprenant, mais il augmente l’urgence dont vous avez besoin pour rendre votre site Web convivial pour les mobiles. Si vos visiteurs mobiles n’ont actuellement pas une bonne expérience lorsqu’ils atterrissent sur votre site Web, vous perdez une grande partie de votre trafic potentiel (et nuit à votre classement dans les moteurs de recherche).

Vous devez donc rendre votre site Web mobile-friendly. Mais savoir que c’est quelque chose que vous devez faire et savoir comment le faire sont deux choses différentes.

Qu’est-ce qu’un site mobile-friendly ?

Comme son nom l’indique, les sites Web mobile-friendly (adaptés aux mobiles) sont des sites conçus, développés et optimisés pour les utilisateurs d’appareils mobiles, et cela est à la fois plus complexe et plus important qu’il n’y paraît.

Au niveau le plus fondamental, les utilisateurs veulent un contenu facile à visualiser. Si votre texte et vos images sont trop petits, ils deviendront frustrants et partiront, un contenu de taille appropriée est donc essentiel.

Malheureusement, ce n’est pas si facile à créer, les téléphones mobiles et les tablettes sont disponibles dans de nombreuses tailles et résolutions différentes, il n’y a donc pas un seul format qui s’affichera parfaitement sur chaque appareil.

Pour résoudre ce problème, les modèles de sites Web d’aujourd’hui adoptent un format de mise en forme où ils peuvent s’adapter rapidement à l’appareil sur lequel ils s’affichent.

Mon site Web est-il adapté aux mobiles ?

Il est facile de vérifier si vous avez un site Web mobile-friendly, Google a un testeur de site Web adapté aux mobiles appelé Webmaster Tool pour faire exactement cela. Il vous suffit d’insérer l’URL de votre page Web et de cliquer sur le bouton ANALYSER. Le test de Google analysera ensuite votre site Web et affichera le résultat.

Si votre page Web n’est pas adaptée aux mobiles, Google énumérera quelques raisons pour lesquels votre page Web n’est pas adaptée aux mobiles et proposera des solutions sur la façon d’avoir un site mobile-friendly.

Comment donc avoir une version mobile de votre site Web ?

Utilisez un thème responsive

Si votre thème WordPress existe depuis un certain temps, il serait peut-être temps de faire une petite mise à jour.

Tout d’abord, revérifiez votre version WordPress et la version actuelle du thème. S’il y a des mises à jour en attente, commencez par celles-ci. On ne va pas parler de tous les thèmes, mais certaines mises à jour contiennent des éléments adaptés aux mobiles et peuvent suffire à résoudre vos problèmes. WordPress 5.0, par exemple, a ajouté des fonctionnalités vraiment soignées pour des images réactives.

Si les mises à jour ne font pas l’affaire, il est probablement temps d’installer un nouveau thème ou d’envisager de créer le vôtre.

Rendez l’information plus facile à trouver

Certaines personnes qui naviguent sur leurs appareils mobiles n’hésitent pas à prendre le temps de parcourir ou de lire le contenu au même rythme que sur un ordinateur, mais d’autres veulent trouver les informations dont elles ont besoin aussi rapidement et aussi facilement que possible. Pensez aux informations que les utilisateurs d’appareils mobiles sont les plus susceptibles de rechercher lorsqu’ils se rendent sur votre site Web et mettez-les dans un endroit évident et facile à trouver sur la page d’accueil.

Considérez également les FAQ que les gens recherchent le plus souvent lorsqu’ils visitent votre site Web. Il n’est peut-être pas logique de placer toutes les réponses au premier plan sur votre page d’accueil, mais vous devez les rendre faciles à trouver et à naviguer sur un appareil mobile.

Faites en sorte que les boutons soient suffisamment grands pour fonctionner sur mobile

Il est assez facile de cliquer sur un bouton de n’importe quelle taille avec une souris, mais lorsque vous essayez de « cliquer » avec vos doigts sur un petit écran de smartphone, les petits boutons sont difficiles à gérer. Et cela est particulièrement vrai s’il y a plusieurs petits boutons proches les uns des autres, appuyer sur l’un tout en essayant d’appuyer sur un autre gênera réellement vos visiteurs.

La meilleure façon est d’utiliser des boutons plus gros. Chaque fois que vous ajoutez un appel à l’action à votre site, prenez le temps de les tester vous-même sur les appareils mobiles.

Utilisez de grandes tailles de police

La lecture sur un petit écran est d’autant plus difficile si la police est petite. Il est préférable d’utiliser une taille de police d’au moins 14 pixels sur vos pages Web, mais allez-y et testez à quoi cela ressemble pour voir si l’agrandissement pourrait être mieux.

Il est également préférable de s’en tenir aux polices standard. Toute police que le navigateur de votre visiteur pourrait avoir besoin de télécharger ralentira le temps de chargement de votre site Web.

Compressez vos images

En parlant de temps de chargement du site, vous voulez toujours que la vitesse de votre site soit rapide. Mais si cette vitesse est plus importante sur mobile. Cela signifie qu’une autre bonne étape pour rendre votre site Web adapté aux mobiles est de compresser tout ce qui prend beaucoup d’espace et ralentit le temps de chargement.

Cela inclut probablement vos images haute résolution. En les compressant, vous pouvez vous assurer qu’ils se chargent plus rapidement sans nuire à la qualité de ce que les gens voient sur le site.

Effectuez régulièrement des tests mobiles

La meilleure chose que vous puissiez faire pour vous assurer que l’expérience mobile de votre site Web est bonne est de la tester régulièrement vous-même sur votre appareil mobile. De temps en temps, ouvrez votre site Web sur votre téléphone et votre tablette et passez un peu de temps à parcourir pour voir si quelque chose est difficile à voir ou à faire.

Conclusion

Même si tout est correct aujourd’hui, l’apparence et le fonctionnement des appareils mobiles changeront continuellement et le site mobile-friendly d’aujourd’hui pourrait ne pas l’être demain. Continuez à tester, à peaufiner si nécessaire, et continuez à considérer vos utilisateurs mobiles comme une priorité et tout devrait bien se passer.

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2. Les sites web en HTTPS

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6. Un contenu très partagé

7. Un contenu facile à lire et à comprendre

8. Un mot-clé “exact” dans votre titre ne va pas forcément vous aider

9. Un contenu long

10. Un classement élevé

11. Apparaître dans les featured snippets

Conclusion

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Conseil #1 – Choisir le bon outil

Conseil #2 – Déterminer la cible

Conseil #3 – Décider du format

Conseil #4 – Rester focus

Conseil #5 – Personnaliser votre email

Conseil #6 – Ajouter des titres de section

Conseil #7 – Ajuster l’en-tête

Conseil #8 – Ne pas négliger le pied de page

Conseil #9 – Ajouter des images

Conseil #10 – Générer de l’attente chez vos inscrits

Conseil #11 – Raconter une histoire

Conseil #12 – Garder un oeil sur les données de performance

Conseil #13 – Encourager les inscriptions à votre newsletter

Conseil #14 – Etre convaincant

Conseil #15 – Encourager les feedbacks

Conseil #16 – Etre curieux et inspiré

Conseil #17 – Etre régulier

Conseil #18 – Donner en retour

Un dernier conseil : Tester !

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