Si vous avez déjà un site internet, il est probable que vous compreniez déjà l’importance d’un blog pour votre entreprise. Mais savez-vous comment optimiser vos articles de blog pour les rendre plus conviviaux pour les moteurs de recherche ? La vérité est que de nombreux entrepreneurs ne profitent pas de l’énorme potentiel marketing de leurs site web à travers un blog. En fait, une étude récente montre que même si environ 60% des entreprises ont des blogs, 65% de ces propriétaires de blogs n’ont même pas mis à jour au cours de la dernière année. En fournissant un contenu frais et pertinent et en optimisant les articles de blog de base, vous pouvez profiter des nombreux avantages offerts par les blogs et ainsi impacter le SEO de votre site.
Faites des recherches de mots clés
La recherche de mots clés devrait être l’une des premières étapes que vous prenez dans l’élaboration d’une stratégie de référencement naturel, car elle vous aide à déterminer les types de sujets qui intéressent votre public. Pour chaque article de blog que vous écrivez, il est judicieux d’avoir un ou deux mots clés principaux à l’esprit, ainsi que quelques mots clés secondaires similaires ou connexes.
Vous voudrez les utiliser dans la rédaction, lorsque cela est pertinent, et uniquement lorsque cela est logique de le faire. N’essayez jamais d’insérer un mot clé là où cela ne fonctionne pas, les moteurs de recherche n’aiment pas le bourrage de mots clés et vous pourriez être pénalisé. Et avec l’indexation sémantique latente (LSI) de Google, il est moins important qu’auparavant d’utiliser des mots clés exacts au lieu de synonymes ou de termes similaires. Mais avoir ces mots clés à l’esprit et les utiliser pendant que vous écrivez en vaut la peine, tant que vous n’allez pas trop loin.
Quelques conseils utiles pour effectuer des recherches de mots clés pour votre blog :
- Optez pour des mots clés à longue queue : Les phrases d’un ou deux mots sont souvent très compétitives et difficiles à classer, donc les phrases ou les questions plus longues et pertinentes valent mieux votre temps. Par exemple, cibler un mot clé large comme « SEO » dans un article de blog est moins logique que d’être plus spécifique, comme « SEO local pour PME ».
- Pensez à la recherche vocale : À mesure que de plus en plus de personnes utilisent Siri et Alexa, l’optimisation de votre contenu pour la recherche vocale devient plus importante. Et comme la recherche vocale est un nouveau développement en SEO auquel toutes les entreprises ne pensent pas, c’est un bon moyen d’être compétitif.
Recherchez les résultats dans le SERP
Une fois que vous avez en tête vos mots clés cibles, rendez-vous sur Google et effectuez des recherches pour ces mots clés. Si une recherche de votre mot clé cible produit la position Zéro (appelée également extrait vedette ou featured snippets), ou si la plupart des résultats organiques incluent des images, des miniatures vidéo ou d’autres informations riches, vous devez vous assurer d’optimiser votre contenu pour les concurrencer.
Dans certains cas, cela signifie ajouter un balisage de schéma à votre page. Dans d’autres cas, cela signifie changer la façon dont vous structurez votre contenu pour tenter de concourir pour l’extrait vedette. Quoi qu’il en soit, vous devez savoir pour quoi et contre quoi vous êtes en compétition afin de créer le bon type de contenu pour être compétitif.
Choisissez bien le titre de votre article
L’une des principales parties à laquelle les moteurs de recherche prêtent attention en essayant de comprendre le sujet de l’article est le titre. C’est donc une occasion importante pour vous de communiquer sur votre sujet en utilisant votre mot-clé cible principal.
Veillez à l’inclure d’une manière qui ait du sens. Si vous l’incluez de manière à ce qu’il soit déroutant pour vos lecteurs, le manque de clics que vous aurez nuira davantage à vos chances de référencement. Mais puisque votre article couvrira le sujet de votre mot-clé, il ne devrait pas être trop difficile de trouver un moyen naturel de l’inclure.
Incluez le mot-clé dans votre URL
L’URL de l’article est un autre endroit important pour inclure votre mot-clé cible. C’est une autre partie de la page que les moteurs de recherche examinent pour comprendre le sujet de la page et, à ce titre, c’est un facteur de référencement important.
Personnalisez toujours l’URL avant de publier. Un article de blog sur la façon de trouver les meilleures bottes d’hiver devrait donc avoir une URL comme www.votresite.com/blog/guide-achat-de-bottes-dhiver.
Rédigez une méta-description
Bien que les méta descriptions n’affectent pas le SEO de votre site web, elles influencent ce que les gens voient lorsqu’ils parcourent les résultats des moteurs de recherche. S’ils essaient de choisir entre quelques articles sur le SERPS, une description solide qui utilise les mots clés qu’ils ont recherchés (qui apparaissent en gras) pourrait faire la différence dans leur choix de cliquer sur le vôtre.
Google affichera jusqu’à 300 caractères environ dans le champ de description, alors trouve comment décrire ce qui se trouve sur votre article (en utilisant votre mot-clé cible) en quelques lignes.
Reliez votre nouvel article aux anciens articles de votre blog
Pour les mêmes raisons que vous recherchez des possibilités d’ajouter d’anciens liens de votre blog à de nouveaux articles, vous devriez revoir périodiquement vos anciens articles pour rechercher des possibilités de liens vers des articles qui ont été publiés plus récemment.
Une façon d’y parvenir est de rechercher sur votre propre site le mot-clé cible de chaque nouvel article que vous créez. Lorsque vous trouvez des utilisations de ce mot-clé ou de termes similaires dans vos anciens articles, vous pouvez ajouter un lien vers le nouveau.
Choisissez les tags et les catégories de manière stratégique
Un blog vous permet de créer des tags et des catégories qui vous aident à regrouper les articles liés entre eux. C’est à la fois une aide à la navigation utile pour les personnes qui naviguent sur votre blog et un outil que vous pouvez utiliser stratégiquement pour le référencement naturel. Chaque catégorie ou tag que vous utilisez crée une nouvelle page qui inclut le nom de la balise ou de la catégorie dans l’URL, ainsi que de nombreux contenus et liens pertinents sur la page.
Comme pour le bourrage de mots-clés, vous ne voulez pas en faire trop et créer des tonnes de tags avec des mots-clés similaires, mais vous devez réfléchir soigneusement aux mots-clés et tags qui seront les plus utiles pour les lecteurs et pour votre stratégie de référencement.
Conclusion
Votre blog est l’un de vos outils de référencement les plus importants et les plus puissants. Chaque article de blog que vous publiez présente un certain nombre d’opportunités pour renforcer l’autorité de votre site web. Ne perdez aucune occasion d’utiliser vos articles au maximum de leur potentiel de référencement.