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Les 8 tips pour sécuriser votre site WordPress

WordPress est le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire et alimente plus de 35% des sites sur le web. Cependant, à mesure qu’il grandit, les sites WordPress deviennent la cible de nombreux pirates. Quels que soient les types de contenu fournis par votre site, vous ne faites pas exception. Si vous ne prenez pas certaines précautions, vous pourriez être piraté. Comme tout ce qui concerne la technologie, vous devez vérifier la sécurité de votre site Web.

Dans cet article, nous partagerons nos 8 meilleurs tips pour sécuriser votre site WordPress.

Choisissez une bonne société d’hébergement

Le moyen le plus simple de sécuriser votre site est de faire appel à un hébergeur qui propose plusieurs couches de sécurité.

Il peut sembler tentant d’aller avec un fournisseur d’hébergement bon marché, après tout, économiser de l’argent sur l’hébergement de votre site Web signifie que vous pouvez le dépenser ailleurs dans votre stratégie marketing. Cependant, ne vous laissez pas tenter par cette route. Vos données pourraient être complètement effacées et vos URLs pourraient commencer à être redirigée ailleurs.

Payer un peu plus pour un hébergeur web de qualité signifie que des couches de sécurité supplémentaires sont automatiquement attribuées à votre site Web. Un avantage supplémentaire, en utilisant un bon hébergement WordPress, vous pouvez accélérer considérablement la vitesse de chargement de votre site.

N’utilisez pas de thèmes nulled (craqués)

Les thèmes premium de WordPress ont l’air plus professionnels et ont plus d’options personnalisables qu’un thème gratuit. Les thèmes premium sont codés par des développeurs hautement qualifiés et sont testés pour passer plusieurs contrôles WordPress. Il n’y a aucune restriction sur la personnalisation de votre thème et vous obtiendrez une assistance complète si quelque chose ne va pas sur votre site. Surtout, vous obtiendrez des mises à jour régulières du thème.

Mais, il existe quelques sites qui proposent des thèmes nulled ou craqués. Un thème craqué est une version piratée d’un thème premium, disponible via des sites illégaux. Ils sont également très dangereux pour votre site. Ces thèmes contiennent des codes malveillants cachés, qui pourraient détruire votre site Web et votre base de données ou enregistrer vos informations d’identification d’administrateur.

Bien qu’il puisse être tentant d’économiser quelques euros, évitez toujours les thèmes nulled.

Installez un plugin de sécurité WordPress

La vérification régulière de la sécurité de votre site Web contre les logiciels malveillants prend du temps et à moins que vous ne mettiez régulièrement à jour vos connaissances sur les pratiques de codage, vous ne réaliserez peut-être même pas que vous regardez un logiciel malveillant écrit dans le code. Heureusement, des programmeurs ont réalisé que tout le monde n’est pas un développeur et ont sorti des plugins de sécurité WordPress pour vous aider. Un plugin de sécurité prend en charge la sécurité de votre site, recherche les logiciels malveillants et surveille votre site 24/7 pour vérifier régulièrement ce qui se passe sur votre site.

Utilisez un mot de passe fort

Les mots de passe sont une partie très importante de la sécurité du site Web et malheureusement souvent négligés. Si vous utilisez un mot de passe simple, par exemple « 123456, abc123, motdepasse, etc. », vous devez immédiatement changer votre mot de passe. Bien que ce mot de passe soit facile à retenir, il est également extrêmement facile à deviner. Un pirate professionnel peut facilement déchiffrer votre mot de passe et entrer sans trop de tracas.

Il est important que vous utilisiez un mot de passe complexe, ou mieux encore, un mot de passe généré automatiquement avec une variété de chiffres, de combinaisons de lettres et de caractères spéciaux.

Installez le certificat SSL

De nos jours, le protocole SSL (Single Sockets Layer) est bénéfique pour toutes sortes de sites Web. Au départ, SSL était nécessaire pour sécuriser un site pour des transactions spécifiques, comme pour traiter les paiements. Aujourd’hui, Google a reconnu son importance et offre aux sites disposant d’un certificat SSL une place plus pondérée dans leurs résultats de recherche.

Le certificat SSL est obligatoire pour tous les sites qui traitent des informations sensibles, comme les mots de passe ou les détails de carte de crédit. Sans certificat SSL, toutes les données entre le navigateur Web de l’utilisateur et votre serveur Web sont fournies en texte brut. Cela peut être lisible par les pirates. En utilisant un certificat SSL, les informations sensibles sont cryptées avant d’être transférées entre leur navigateur et votre serveur, ce qui rend leur lecture plus difficile et sécurise votre site WordPress.

Modifiez votre URL de connexion WP-ADMIN

Par défaut, pour vous connecter à WordPress, l’adresse est « votresite.com/wp-admin ». En le laissant par défaut, vous pouvez être ciblé par un pirate pour craquer votre combinaison nom d’utilisateur / mot de passe. Pour éviter cela, vous pouvez modifier l’URL de connexion administrateur ou ajouter une question de sécurité à la page de connexion.

Vous pouvez protéger davantage votre page de connexion en ajoutant un plugin d’authentification à 2 facteurs à votre WordPress. Lorsque vous essayez de vous connecter, vous devrez fournir une authentification supplémentaire afin d’accéder à votre site, par exemple, il peut s’agir d’un code SMS ou un mot de passe à usage unique (TOTP). 

Limitez les tentatives de connexion

Par défaut, WordPress permet aux utilisateurs d’essayer de se connecter autant de fois qu’ils le souhaitent. Bien que cela puisse aider si vous oubliez souvent quelles lettres sont majuscules, cela vous met en danger contre les attaques des pirates.

En limitant le nombre de tentatives de connexion, les utilisateurs peuvent essayer un nombre limité de fois jusqu’à ce qu’ils soient temporairement bloqués.

Vous pouvez l’activer facilement avec un plugin de tentatives de limite de connexion WordPress tel que Login LockDown. Après avoir installé le plugin, vous pouvez modifier le nombre de tentatives de connexion via Paramètres > Tentatives de limite de connexion.

Mettez à jour votre version WordPress

Garder votre WordPress à jour est une bonne pratique pour garder votre site Web sécurisé. À chaque mise à jour, les développeurs apportent quelques modifications, souvent des mises à jour des fonctionnalités de sécurité. En restant à jour avec la dernière version, vous contribuez à vous protéger contre les failles que les pirates peuvent utiliser pour accéder à votre site.

Il est également important de mettre à jour vos plugins et thèmes pour les mêmes raisons.

Conclusion

La sécurité WordPress est l’une des parties cruciales d’un site Web. Si vous ne maintenez pas le niveau de sécurité, les pirates peuvent facilement attaquer votre site. Maintenir la sécurité de votre site WordPress n’est pas difficile et peut se faire sans dépenser un sou.

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SEO + SEA + SMO = SEM, la combinaison gagnante du référencement

De nos jours, nous recherchons tous des informations sur un seul endroit : Google. Nous sommes arrivés à un âge où nous ne faisons plus confiance à un magasin ou à un restaurant qui n’a pas de présence sur Internet. Désormais, le SEM est non seulement important, mais essentiel pour avoir une présence sur le Web. Et que diriez-vous d’avoir non seulement une présence, mais plutôt de promouvoir une belle image de marque sur le internet ?

Qu’est-ce que le SEM ?

Le SEM (pour Search Engine Marketing – Marketing sur les Moteurs de Recherche) est un terme global prenant en compte toutes les techniques visant à améliorer la visibilité d’une entité (site, entreprise, personne, etc.) sur les moteurs de recherche. Par conséquent, le SEM est un ensemble de techniques marketing et non une seule technique marketing.

Ainsi, toutes les techniques que nous aurons détaillés dans cet article composent tout simplement ce que l’on appelle SEM. Et comme le titre de cet article le précise, on résume cet écosystème marketing par une courte formule : SEO + SEA + SMO = SEM.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (pour Search Engine Optimization – Optimization pour les Moteurs de Recherche) n’est rien d’autre que le référencement sur internet dit « naturel ». C’est à dire toutes les techniques qui visent à améliorer le positionnement d’un site internet dans un moteur de recherche tel que Google par exemple. Le SEO porte son action sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Il est nécessaire d’agir sur ces 3 piliers afin d’améliorer la visibilité d’un site sur internet. La technique implique tout ce qui est en rapport avec les performances d’un site (serveur, technologies utilisées, langages de programmation utilisés, etc.). Le contenu concerne lui le cœur du site : ses textes, ses images et ses vidéos.

Enfin la popularité concerne les mentions que font des sites tiers vers un autre site internet. Pour illustrer, un bon contenu sera probablement repris sur d’autres sites internet et partagé. Cela est un indicateur fort de popularité et donc de qualité pour un moteur de recherche. Un site obtenant beaucoup de liens pertinents sera perçu comme un site de qualité.

Les avantages du SEO

• Le référencement cible un trafic de qualité
• Vous n’avez pas besoin de payer pour les annonces dans le référencement naturel
• Le SEO n’est pas la cerise sur le gâteau, c’est un ingrédient important
• Le SEO encourage les utilisateurs locaux à visiter le magasin physique après la recherche
• Le SEO renforce la confiance et la crédibilité de la marque

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (pour Search Engine Advertising – Publicité sur les Moteurs de Recherche) définit ce que l’on appel couramment le référencement payant. Il concerne en réalité la publicité diffusée sur un moteur de recherche. Google en est le meilleur exemple avec sa célèbre plateforme publicitaire Google Adwords. Vous remarquerez en effet que pour certaines requêtes, des résultats dit sponsorisés (« annonces ») apparaissent sur le moteur de recherche. Ce sont des emplacements publicitaires achetés. Dans le cas de Google Adwords, on achète par exemple aux enchères des mots clés. Si notre enchère est suffisamment haute, notre annonce apparaîtra lorsqu’un internaute recherchera spécifiquement ces mots clés en question.

Les avantages du SEA

• Des résultats rapidement visibles
• Contrôle clair du budget en temps réel avec un succès calculable
• Ciblage précis : langue, zone géographique, horaires de diffusion, etc.
• Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce.
• Des statistiques précises vous permettent de contrôler l’efficacité de votre campagne.
• C’est l’un des moyens les plus rapides pour augmenter le trafic ou améliorer l’image de marque.

Qu’est-ce que le SMO ?

Le SMO (pour Social Media Optimization – Optimisation des Réseaux Sociaux) comprend toutes les activités visant à développer la visibilité d’une entreprise au travers des médias sociaux. Les actions sont menées exclusivement sur les réseaux sociaux, mais principalement sur Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube et Instagram. Cela dit, vous ne devez utiliser que ceux qui conviennent le mieux à votre secteur d’activité et à vos objectifs.

Inspiré des techniques et méthodes du référencement, le SMO constitue également un excellent complément au référencement naturel. Par exemple, vous pouvez utiliser des vidéos YouTube pour faire grimper votre site Web sur les résultats de recherches.  Enfin, le SMO est également utilisé pour améliorer la communication et la réactivité avec les abonnés souhaitant échanger avec votre marque.

Son objectif est d’améliorer le référencement global de votre site web et donc de votre marque via sa notoriété sur les réseaux sociaux. C’est une technique qui permet une meilleure gestion de votre e-réputation et peut grandement contribuer à la création ou à l’évolution de votre image de marque. Grâce à l’évolution constante de ce domaine, de nouvelles méthodes et techniques sont constamment développées.

Les avantages du SMO

• Vous exploitez les réseaux sociaux et élargissez la portée de l’entreprise
• Votre contenu sera partagé et réparti sur les différents canaux sociaux
• Un coup de pouce pour la visibilité de votre site web
• Le SMO contribue à créer un climat de confiance et à établir une relation solide et étroite avec les clients tout en vous offrant une chance d’amélioration.
• Le SMO est plus efficace, à la fois en termes de coût et en tant que méthode, par rapport au marketing traditionnel.

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SEO White Hat vs SEO Black Hat : explication

Les techniques d’optimisation du référencement naturel SEO White Hat et SEO Black Hat visent fondamentalement le même objectif : de bons résultats pour un site Web dans les moteurs de recherche. Les deux techniques visent à améliorer le classement d’un site pour des requêtes tapées sur les moteurs de recherche. Ensuite, si le site a une visibilité élevée, c’est-à-dire qu’il occupe une place dans la première page des résultats, les internautes sont plus susceptibles de le consulter. 

Cependant, il y a une grande différence entre les deux ; les tactiques de Black Hat sont utilisées pour détourner le système, tandis que les pratiques de White Hat fonctionnent avec le système pour obtenir les meilleurs résultats durables. L’un est le gamin qui triche à l’école, l’autre est l’étudiant qui s’efforce d’améliorer ses connaissances et la qualité du travail afin d’obtenir les meilleures notes.

Qu’est-ce que le SEO Black Hat ?

Le SEO Black Hat est un ensemble de pratiques illégales ou contraires à l’éthique qu’un individu ou un groupe d’individus emploie pour améliorer les résultats des moteurs de recherche d’un site Web ou d’un groupe de sites Web.

La stratégie Black Hat maximise les gains à court terme pour un site Web en exploitant les lacunes, les limitations ou les angles morts des algorithmes de moteur de recherche. Cela implique souvent des pratiques de spam qui sont mauvaises pour les utilisateurs.

Ces pratiques changent au fil du temps, au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sévères face aux stratégies de Black Hat. Voici quelques-unes des techniques les plus courantes utilisées dans le Black Hat SEO :

• Bourrage de mots clés : Le bourrage de mots-clés implique la création de pages Web et de contenus contenant un nombre excessif de mots-clés dans le but d’envoyer des signaux amplifiés aux moteurs de recherche. 
• Masquer les mots clés : Similaire au bourrage de mots clés, ceci implique de changer la couleur de la police d’un texte pour le rendre invisible aux yeux de l’homme. Les mots-clés invisibles sont supposés induire le moteur de recherche dans le bon positionnement de la page Web.
• Liens de spam dans les commentaires : Internet est un réseau de liens hypertextes. Pour essayer de manipuler les moteurs de recherche avec des liens, les praticiens du black hat SEO ont été réputés pour insérer des liens vers des pages Web dans les champs de commentaires des articles de blog et sur les forums, estimant que ces liens enverraient des signaux positifs aux moteurs de recherche.
• Redirections trompeuses : Si une page Web est obsolète ou cassée, un webmaster peut rediriger l’utilisateur vers une autre page. Une redirection trompeuse envoie l’utilisateur sur une page où il voit un contenu différent de ce que le robot d’exploration Web d’un moteur de recherche peut lire.
• Contenu automatique : Il s’agit d’un contenu créé par un robot qui est souvent du charabia, avec l’intention de tromper les moteurs de recherche.
• Cloaking : Similaire aux redirections trompeuses, le cloaking consiste à montrer à l’utilisateur un contenu différent de celui des robots des moteurs de recherche.    

Il existe de nombreuses autres pratiques Black Hat, toutes ayant le même objectif : inciter les moteurs de recherche à donner à une page Web un meilleur classement qu’elle ne le mérite.  

Qu’est-ce que le SEO White Hat ?

White Hat SEO est un ensemble de pratiques éthiques, techniques et esthétiques que chaque personne ou groupe d’individus utilise pour améliorer les résultats des moteurs de recherche d’un site Web ou d’un groupe de sites Web. SEO White Hat décrit l’essentiel des meilleures pratiques de référencement naturel de sociétés réputées.

Les pratiques du White Hat se concentrent sur l’amélioration de la qualité d’un site Web. Ils se concentrent également sur l’envoi des bons signaux à Google afin que le moteur de recherche puisse reconnaître le but et l’autorité du site.

Les spécialistes du SEO White Hat tiennent compte des recommandations de Google en matière de qualité, des recommandations d’autres moteurs de recherche et des fondements d’une bonne expérience utilisateur. Ce faisant, ils optimisent un site Web à des fins tant humaines qu’algorithmes de moteur de recherche. 

Techniques de référencement du chapeau blanc

Le SEO White Hat commence par l’analyse d’un site Web et de ses concurrents. Le but est de détecter les lacunes et les problèmes liés aux signaux envoyés par votre site aux moteurs de recherche. L’objectif est de résoudre ces problèmes afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent votre site utile et répond à leurs besoins.

Voici quelques techniques primaires du SEO White Hat :

• Optimisation du contenu : Vous pouvez optimiser n’importe quel contenu de votre site en fonction de ses objectifs. Avant tout, le contenu doit être un contenu informatif et divertissant, qui attire les utilisateurs. L’optimisation du contenu consiste à créer un nouveau contenu et à réviser l’ancien contenu pour attirer un public cible. Les moteurs de recherche enregistrent l’augmentation du contenu pertinent, faisant autorité et de qualité, récompensant votre site en conséquence.
• SEO technique : La méta-structure, les liens internes, les balises et l’utilisation de mots clés ne sont que quelques-uns des aspects qui déterminent sa valeur technique. Un audit SEO évalue les problèmes techniques et les chances d’amélioration. Ainsi, si vous les améliorez, vous aurez des résultats quasi immédiats dans les SERP.
• Netlinking : Le Netlinking consiste à partager votre contenu utile avec d’autres sites Web. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent de manière positive les liens pertinents qui aident les utilisateurs à orienter leurs recherches vers les pages de ressources et les articles de blogs. Lorsque les moteurs de recherche voient des backlinks provenant de sites Web externes faisant autorité, votre classement peut en être affecté positivement.

Le SEO White Hat se concentre sur les stratégies organiques qui augmentent votre classement au fil du temps. Ce n’est pas une victoire rapide, mais c’est une grande victoire ; SEO White Hat est un moyen de coopérer avec les moteurs de recherche et les

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Audit SEO : mode d’emploi !

Avez-vous déjà réfléchi à ce que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité de votre site Internet sur les moteurs de recherche ? Si tel est le cas, un audit SEO vous permettra d’atteindre vos objectifs. En tant qu’entreprise, il est essentiel de mener régulièrement des audits de sites Web, en particulier si vous souhaitez rester ” friendly ” avec Google. Vous ne voudriez pas être pénalisé pour des problèmes que vous pouvez gérer, n’est-ce pas ?

Cela dit, il est de votre intérêt de procéder à un audit SEO annuel ou semestriel afin de maintenir votre stratégie digitale. Maintenant, la grande question est : ” Qu’est-ce qu’un audit SEO ?“

Eh bien, vous n’êtes pas obligé de vous casser la tête, cet article explorera toutes les informations nécessaires dont vous avez besoin.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse complète de chaque facteur déterminant la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. C’est essentiellement lorsque vous faites appel aux services d’un professionnel pour examiner votre site Web à l’aide d’outils, vous donnant ainsi une meilleure idée de l’endroit où vous rencontrez des problèmes qui doivent être résolus. En d’autres termes, un audit détaillé du site Web vous permettra de mieux comprendre pourquoi votre site Web ne fonctionne pas comme il se doit. Dans la plupart des cas, un site internet normal devrait avoir pour objectif d’attirer les visiteurs, de les fidéliser et de les convertir en clients. 

Comment se préparer à un audit SEO ?

Maintenant que vous êtes prêt à faire un audit SEO, nous vous recommandons de prendre votre temps pour planifier les éléments avant de plonger dans l’analyse. Essentiellement, un audit complet et approfondi nécessite un peu de planification pour que tout se passe bien, comme prévu.

En attendant, vous aurez envie de faire votre recherche et de trouver quelques-uns des outils d’audit SEO les plus efficaces qui faciliteront grandement la phase de planification. La bonne nouvelle est qu’il existe une pléthore d’outils d’audit SEO, dont la plupart peuvent vous aider à résoudre les problèmes qui affectent les performances de votre site. SEMrush est l’un des meilleurs outils de vérification. Il peut vous aider à identifier les erreurs de site Web en quelques clics, donnant ainsi aux professionnels toutes les informations dont ils ont besoin pour travailler sur votre site.

Vérifiez le trafic de votre site Web

Le trafic est un effet conséquent de vos efforts de référencement naturel. Si vous pouviez classer un mot clé à volume élevé sur les moteurs de recherche, vous pouvez être presque certain que le trafic de votre site augmentera également. Toutefois, une baisse de trafic ne signifie pas toujours que vous avez perdu des positions pour vos mots clés.

Vérifiez votre site internet avec la Google Search Console

La Google Search Console est probablement l’outil le plus crucial pour les référenceurs naturel et il est indispensable d’apprendre à l’utiliser pleinement. En tant que professionnel du référencement, il est important que les pages que vous souhaitez indexer par Google soient affichées dans les résultats de la recherche. Par contre, celles que vous ne souhaitez pas afficher n’apparaissent pas dans les SERP.

Le rapport fournit sur la console est le meilleur moyen de savoir comment Google voit vos pages et de surveiller celles qui sont indexées. Vous seriez également en mesure de voir les erreurs d’analyse afin de pouvoir les corriger immédiatement.

Vérifiez vos sitemaps 

Étant donné que votre sitemap contient toutes les URL que Google doit analyser, vous devez vous assurer que tous vos sitemaps sont soumis et analysés par Google. Vous pouvez soumettre plusieurs sitemaps dans la Google Search Console, mais cette décision doit être basée sur la taille de votre site Web.

Si vous avez moins de mille pages, il serait préférable de ne disposer que d’un seul sitemap. Si votre site Web est un site de réservation de voyages et qu’il compte 50 000 pages ou plus, vous pouvez diviser votre Sitemap en plusieurs plans afin de mieux organiser vos URL.

Notez que disposer de plusieurs plans de site ne signifie pas que les priorités d’exploration vont changer. Ce n’est qu’un excellent moyen de structurer votre site Web et d’indiquer aux robots d’exploration quelles sont les parties importantes de votre site Web.

Vérifiez les SERPs

C’est l’une des choses les plus importantes que beaucoup de gens oublient habituellement. De nombreuses personnes sont occupées à créer des liens et à élaborer des stratégies avec leur référencement naturel et oublient de vérifier l’aspect de leurs pages dans les résultats de recherche.

Pour ce faire, lancez une recherche Google et utilisez le Footprint de Google : “site:” pour afficher tous les résultats obtenus par Google pour votre site Web. C’est un excellent moyen de savoir comment les utilisateurs vous voient dans les résultats de recherche.

Recherchez les titres de page trop longs ou trop courts, avec des mots mal orthographiés ou une mauvaise grammaire. Bien que les méta-descriptions ne soient plus utilisées comme facteur de classement par Google, il s’agit toujours d’un facteur qui affecte votre CTR et doit encore être optimisé. Assurez-vous donc que les méta-descriptions de vos pages attirent les utilisateurs.

Analyse au niveau du contenu

Après avoir vérifié votre site à l’aide de la Google Search Console, il est temps pour vous d’analyser le contenu de votre site Web. Screaming Frog est l’outil que nous avons toujours utilisé pour vérifier les sites Web au niveau du contenu. Il compile tous les facteurs différents sur le site et répertorie les erreurs que vous devez corriger. Les différents éléments qui montrent Screaming Frog sont :

• Protocole – Si vos pages sont HTTP ou HTTPS
• Codes – Des pages bloquées par Robots.txt aux erreurs de serveur, elles sont toutes compilées et affichées par Screaming Frog.
• URL – Si vos URL contiennent des traits de soulignement, des majuscules, des doublons, etc.
• Titres de page – Tout ce que vous devez savoir sur les balises de titre de vos pages
• Meta Description – S’il manque à vos pages leurs méta-descriptions, leurs descriptions en double, la longueur de vos méta-descriptions, etc.
• Balises d’en-tête – Bien que Screaming Frog affiche uniquement les caractères H1 et H2, ils constituent déjà l’aspect le plus précieux de la structure de votre page.
• Images – Texte alternatif manquant, taille de l’image, etc.
• Et de nombreux autres éléments importants pour votre audit SEO.

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Les 10 actions à faire pour améliorer votre site web d’entreprise

Vous n’avez sûrement pas investi de l’argent dans un site Web sans raison. Vous voulez que ce site Web soit un vrai atout pour votre entreprise. Vous souhaitez qu’il contribue à la réalisation de vos objectifs commerciaux, tels que la notoriété de votre marque, la génération de trafic, la conversion de prospects et l’amélioration des ventes.

C’est pourquoi nous avons réalisé cet article, afin de vous présenter les 10 actions indispensables à mettre en place pour améliorer votre site web d’entreprise.

Rendre votre site “SEO-Friendly”

Pour que votre site Web atteigne les objectifs que vous avez définis, vous devez d’abord pouvoir le trouver dans les résultats de recherche pertinents. Optimiser votre site devrait donc être votre première priorité. Mais qu’est-ce que cela implique ?

Vous devez mettre des titres de pages, des méta-descriptions, des sous-titres et du texte alternatif pour les images. Tous ces éléments doivent inclure des mots clés pertinents pour indiquer aux moteurs de recherche les thématiques de votre contenu. Armés de ces informations, ils peuvent facilement les indexer et les afficher de manière plus visible lorsque des recherches pertinentes sont effectuées.

Optimisez l’UX pour mobile

En plus de l’optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez optimiser pour le mobile. Ce n’est pas une option, en particulier maintenant que le smartphone a dépassé l’ordinateur de bureau en tant que principale source de trafic sur les sites internet.

Rendre votre site compatible avec les appareils mobiles peut également vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Comment ? Lorsque les utilisateurs mobiles profitent d’une expérience utilisateur plus agréable, ils restent sur le site plus longtemps. Les moteurs de recherche prennent cela comme un signe que votre contenu est pertinent et précieux et, par conséquent, vous pouvez obtenir de meilleures positions.

Créer des Sitemaps

Les Sitemaps rendent chaque page de votre site plus facilement détectable par les moteurs de recherche, ce qui améliore les résultats de l’indexation. 

Votre Sitemap indiquera aux moteurs de recherche l’emplacement d’une page sur votre site Web, la date de mise à jour, la fréquence de mise à jour et l’importance de la page par rapport aux autres pages de votre site. Sans un Sitemap, les robots des moteurs de recherche pourraient penser que votre site contient un contenu en double, ce qui peut nuire à votre SEO.

Affichez bien vos informations de contact

Bien sûr, attirer l’attention sur vos informations de contact peut inciter les gens à vous contacter en appelant, en envoyant un email ou en vous rendant visite directement.

Toutefois, la cohérence des informations de contact joue également un rôle important dans l’optimisation du SEO local. Lorsque des personnes de votre région recherchent une entreprise comme la vôtre, elles ont plus de chances de voir votre site Web, car les moteurs de recherche peuvent vous lier à ces demandes. Cela peut avoir un impact direct sur vos résultats.

Optimiser votre contenu

L’optimisation de votre contenu comporte de nombreuses facettes, dont deux sont la prise en compte de votre audience et des moteurs de recherche.

En ce qui concerne votre public, vous devez vous assurer que ce que vous produisez est pertinent et informatif sur tous les plans, y compris lorsque vous décrivez vos produits et services. Votre contenu doit être mis à jour périodiquement en fonction des informations qu’il contient ou de l’évolution de votre marché cible. En outre, vous devez créer des pages Web distinctes pour chacun de vos produits, services et emplacements, ce qui peut créer une meilleure expérience utilisateur et stimuler les conversions.

Pour l’optimisation SEO, les mêmes méthodes s’appliquent. Le contenu informatif, en particulier lorsqu’il est riche en mots clés, peut améliorer les résultats de l’indexation. La mise à jour du contenu optimisé existant et l’ajout de nouveau contenu sur votre site peuvent avoir un impact positif sur votre SEO. Des pages séparées pour des emplacements distincts, par exemple, peuvent accroître la notoriété de votre entreprise.

Améliorer le temps de chargement

Plus le site Web de votre entreprise est lent, moins les gens restent pour l’explorer. En fait, si le temps de chargement ne dépasse que quelques secondes, votre taux de rebond peut considérablement augmenter, entraînant une perte de trafic sur le site. Pour éviter cela, vous comprimez vos fichiers image, évitez le flash et limitez votre utilisation d’animation et de musique.

Simplifier la navigation sur le site

La confusion est coûteuse. Si les utilisateurs ne peuvent pas accéder rapidement aux parties de votre site qui les intéressent le plus, ils partent. C’est aussi simple que ça.

Par conséquent, votre menu de navigation doit contenir des titres clairs pour que les utilisateurs sachent exactement sur quelle page ils vont atterrir et quelles informations ils y trouveront. Il serait également sage d’avoir une fonction de recherche. Cela peut être particulièrement utile sur les appareils mobiles.

Ne négligez pas l’esthétique

Bien sûr, il existe divers aspects techniques pour rendre un site Web d’entreprise plus efficace. Cependant, l’apparence de votre site Web est tout aussi importante. Pour se faire, votre site internet doit respecter votre charte, en accord avec le ton, la personnalité et les valeurs de votre marque.

Utiliser le pouvoir de l’appel à l’action

Des appels à l’action directs et accrocheurs sont nécessaires pour convertir autant de visiteurs que possible en prospects, puis en clients. Ils peuvent être particulièrement puissants pour susciter l’enthousiasme provoqué par les offres spéciales.

Placez judicieusement les formulaires de capture d’email

Avez-vous un formulaire de capture d’email uniquement sur votre page de contact ? Si c’est le cas, cela pourrait être une erreur. Il peut être intéressant de tester l’emplacement de votre formulaire de capture à différents endroits de votre site, par exemple sur les pages où un client veut écrire un commentaire, poser une question ou être intéressé par une offre spéciale.

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Webmarketing : convaincre par le Copywriting

À l’origine, le « copywriting » était davantage destiné aux journaux qu’aux écrans d’ordinateur. Aujourd’hui, toutefois, il joue un rôle essentiel et fondamental dans le marketing digital. Il s’agit principalement d’écrire un texte dans le but de convaincre le lecteur d’agir ou de convertir un client potentiel en acheteur. Nous pouvons trouver des exemples de copywriting dans les newsletters, sur les pages produits et plus encore. Le but est donc de convaincre, mais pas de manière ancienne. La rédaction a parfois des connotations négatives parce que de nombreux spécialistes du marketing cherchent à forcer la main à quiconque montre le moindre intérêt pour leurs produits. Cependant, le copywriting est une méthode qui vous permettra d’éviter ce genre d’erreur en adoptant une approche plus honnête et subtile.

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est une compétence pour écrire des promotions de vente et d’autres supports marketing pour des produits, des services, des campagnes de financement, etc.

C’est le métier d’écrire des messages persuasifs qui incitent les gens à agir (acheter quelque chose, se renseigner sur un service, télécharger un eBook gratuit, faire un don à une cause, etc.).

En matière de marketing et de publicité pour votre entreprise, la rédaction est la compétence la plus importante à maîtriser si vous le faites vous-même ou l’externalisez à un rédacteur professionnel.

Le copywriting est très différent de la rédaction classique, telle que la rédaction d’un article, d’un article de blog ou de tout autre élément de contenu. Le copywriting est un travail d’écriture spécial visant spécifiquement à inciter une personne à prendre une mesure quelconque (par exemple, un achat).

À l’heure actuelle, le domaine du copywriting explose à mesure que de plus en plus de marques migrent vers le commerce électronique et le développement d’une présence en ligne. Parce qu’avoir un site internet crée également un besoin immédiat et pressant de contenu de qualité, les marques du monde entier recrutent des rédacteurs Web à des taux démesurés.

En effet, une campagne marketing pour un seul produit peut nécessiter tous ces types de rédaction et bien d’autres, en fonction du type de produit :

• Page de vente de produits en ligne 
• L’emballage / l’étiquette du produit
• Annonces de produits dans Google, publicités Facebook et autres sites en ligne populaires
• Annonces de produits dans des magazines imprimés
• Brochures à distribuer lors d’un salon
• Vidéo de démonstration du produit
• Un livre blanc ou un rapport spécial sur un problème résolu par le produit
• Courriels faisant la promotion du produit
• Des études de cas expliquant comment les clients bénéficient du produit
• Fiches de produit et pages Web pratiques
• Articles de blog sur le produit
• Témoignages clients
• Une landing page pour faire connaître le produit

La liste est encore longue, mais vous avez l’idée. Toute entreprise qui fabrique des produits ou vend des services a besoin d’une bonne rédaction pour être concurrentielle et gagner de l’argent.

Comment créer du contenu convaincant ?

Connaissez votre public

Votre première étape dans la création d’une copie Web efficace consiste à comprendre votre public.

Qui sont vos acheteurs ? Vous souhaitez que seuls des clients potentiels visitent votre site. Vous devez donc en savoir le plus possible.

Pensez à vos clients actuels. Qu’est-ce qui les pousse à acheter vos produits, par rapport à ceux de vos concurrents ?

Faites une liste des attributs de vos clients. Cela est essentiel, car le Web compte des milliards de pages et vous ne pouvez personnaliser vos pages de vente que si vous connaissez votre public et ce qu’il cherche.

Une fois que vous avez dressé une liste des attributs des acheteurs, vous pouvez constater qu’ils sont dans plusieurs groupes. Par exemple, votre produit peut intéresser un public jeune, à peine étudiant. Votre produit attire également de nombreux jeunes professionnels.

Cela vous donne deux groupes d’acheteurs, vous avez donc besoin de pages de vente et d’offres différentes pour chaque groupe.

Insister sur les avantages par rapport aux fonctionnalités

Les visiteurs accordent plus d’importance aux avantages offerts par le produit qu’aux fonctionnalités incluses, et s’ils achètent, c’est pour bénéficier des avantages et non des fonctionnalités. En effet, les fonctionnalités sont des aspects techniques qui finissent par semer la confusion chez les clients. 

Donc, quand il s’agit d’écrire en Copywriting, vous devez d’abord mettre l’accent sur les avantages. Votre objectif est de générer des avantages et de les inclure au début de votre page de vente. Ensuite, après avoir commencé avec l’avantage, vous pouvez énumérer les caractéristiques.

Utilisez les émotions dans votre contenu 

Lorsqu’il s’agit d’acheter, les gens sont fortement influencés par leurs émotions. Nous pensons que nous prenons des décisions basées purement sur la logique, mais en réalité, la plupart de nos achats sont basés sur des émotions. La raison en est simple : nos émotions sont plus étroitement liées à nos décisions. 

Donc si votre message publicitaire ne fait qu’un appel logique, vous manquerez la partie la plus importante du cerveau liée à la prise de décision : les émotions. L’établissement de liens positifs avec votre public n’augmentera pas uniquement les ventes, mais favorisera également la fidélité de la marque. Ces méthodes peuvent vous amener vers un contenu émotionnel :

• Répondez à leurs préoccupations : le contenu émotionnel n’est efficace que s’il est directement lié aux désirs et aux besoins de vos acheteurs. 
• Diffuser l’amour : un contenu positif, amusant et léger est idéal pour stimuler le partage sur les réseaux sociaux. Si votre contenu met vos lecteurs de bonne humeur, ils voudront transmettre ces bons sentiments. Pour ce faire, ils partageront votre contenu avec d’autres personnes intéressées par les mêmes sujets, donnant ainsi à votre entreprise accès à un nouvel ensemble de prospects potentiels.
• Surprenez votre public : votre contenu doit offrir une perspective unique qui se démarque parmi les publicités qui bombardent quotidiennement vos prospects. Le contenu émotionnel attire l’attention et aide à vous assurer que votre contenu restera dans l’esprit du lecteur après son passage.

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Top 6 des outils pour la recherche de mots-clés

Les mots clés sont l’une des parties les plus critiques et les plus importantes du référencement SEO. Le fondement de base du référencement naturel est la recherche de mots-clés.

Par la suite, d’autres facteurs tels que l’optimisation on-site, la rédaction d’un contenu convivial, un bon UX, un contenu qui satisfait l’intention de l’utilisateur et quelques autres facteurs entrent en ligne de compte.

De nombreuses entreprises investissent des milliers d’euros dans la recherche de mots clés pour obtenir un contenu aussi ciblé.

Les mots-clés sur lesquels vous choisissez de vous concentrer pour vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche sont essentiels au succès du classement de votre site Web.

Choisir les bons mots clés n’est pas toujours facile ni intuitif et vous avez besoin de nombreuses données pour savoir si un mot clé donné fonctionnera pour vous.

Heureusement, de nombreux outils sont disponibles pour vous aider à déterminer les mots clés qui conviennent le mieux à votre stratégie de référencement.

Dans cet article, vous découvrirez le top 6 des outils pour la recherche de mots-clés. 

SEMrush

SEMRUSH n’est pas un outil typique de recherche de mots clés ; il offre bien plus que la recherche de mots-clés.

Contrairement aux autres outils dans lesquels vous devez ajouter des mots-clés de base pour commencer votre recherche, il vous suffit ici d’ajouter votre URL (ou celle de votre concurrent) pour afficher tous les mots-clés classés pour ce site.

Il est ainsi plus facile pour vous de trouver des mots clés génériques et à longue queue, que vous pouvez cibler et vaincre vos concurrents.

Vous pouvez obtenir des éléments détaillés sur :

• Les statistiques de trafic
• Les rapports de moteur de recherche
• Adsense CPC

Et tant d’autres détails dont vous avez besoin pour bien gérer une campagne de référencement.

Ahrefs Keyword Explorer

Ahrefs est l’un des outils de mots clés les plus populaires.

Il vous permet de filtrer toute la liste de suggestions de mots clés par volume de recherche et difficulté de mot clé. Ces deux métriques sont mises en cache et toujours disponibles pour toute la base de données de mots-clés. Cet outil dispose également de mesures de mots clés uniques (et donc de filtres) pour la liste des suggestions de mots clés introuvables dans d’autres outils tels que :

• Clics
• Clics par recherche
• Taux de rebond

Mais ils ne seront tirés qu’après avoir cliqué sur le bouton « Obtenir des statistiques ».

L’outil de recherche de mots clés Ahrefs se démarque également par sa grande interface utilisateur et la quantité de données qu’il fournit. Vous pouvez également créer une liste de mots-clés à cibler directement à partir du tableau de bord Ahrefs. Vous n’avez pas besoin d’utiliser Excel et cela représente un gain de temps considérable.

Google Keyword Planner

L’outil Keyword Planner de Google est l’un des outils de recherche de mots clés les plus utilisés.

La seule raison pour laquelle il est si populaire est qu’il est gratuit et directement intégré à Google AdWords. Pour commencer à utiliser cet outil, vous devez disposer d’un compte AdWords (que vous pouvez créer gratuitement).

• Caractéristiques :  La fonctionnalité la plus importante de l’outil Keyword Planner est l’information détaillée qu’il offre sur Google (le plus grand moteur de recherche).
• Limitations :  D’une certaine manière, c’est aussi une limitation. Si vous souhaitez savoir comment votre site ou un mot clé donné se comporte sur d’autres moteurs de recherche, vous ne l’obtiendrez pas ici.
• Prix : Gratuit à utiliser.

L’outil Keyword Planner reste un bon outil de base pour les premières étapes du référencement d’un site Web.

Answer the Public

Answer the Public est un outil de suggestion de mots clés gratuit qui fournit également des visualisations. En bref, l’outil génère des variations de mots-clés basées sur des questions, des prépositions, des comparaisons et des recherches connexes. 

Après avoir entré votre mot clé et choisi la langue de votre choix, vous serez dirigé vers une page qui affiche des visualisations faciles à comprendre. Ceux-ci sont divisés en :

• Questions commençant par pourquoi, vouloir, où, peut, qui, qui, quand, quoi, sont et comment.
• Prépositions : par, entre, dans, avec, à, sans, pour.
• Comparaisons : versus, vs, ou avis.
• Recherches connexes : les mots-clés associés qui n’ont pas été mentionnés auparavant.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere est un outil de recherche de mots clés gratuit que vous pouvez installer sur votre navigateur internet (Chrome ou FireFox). Keywords Everywhere affiche des données de mots clés sur 10 sites Web, y compris Ebay, Amazon et Answer The Public.

De cette manière, vous n’avez pas besoin de copier et coller des mots clés dans le Google Keyword Planner. Les données apparaissent dans votre navigateur Chrome. 

Vous obtenez aussi une liste de mots-clés liés à votre terme de recherche… dans les résultats de recherche Google.

Ce qui est bien avec cette fonctionnalité, c’est que vous pouvez trouver les mots-clés que votre client cible recherche quand il ne cherche pas ce que vous vendez.

Par exemple, lorsqu’on recherche « Outils pour la recherche de mots-clés », on voit des termes tels que « Google keyword planner » et « Analyse seo gratuite ».

Ubersuggest (neilpatel.com)

Ubersuggest est probablement le meilleur outil de recherche de mot-clés gratuit. Il vous donne des mots-clés qui ne sont pas disponibles sur Google Keyword Planner. Ce qui est utile, c’est qu’il fournit des fonctionnalités qui sont généralement disponibles dans les outils payants.

Avec Ubersuggest, vous pouvez commencer la recherche de mots-clés simplement en entrant un mot-clé préféré. Après cela, vous obtenez le volume de recherche, la difficulté du SEO, la difficulté du SEA et les données de CPC. En outre, vous pouvez également consulter les idées de mots clés, les tendances, le volume, le CPC, les taux de concurrence dans la recherche payée et biologique. Enfin, vous pouvez également voir les mots-clés associés.

L’outil de suggestion de mots clés permet également de saisir le nom de domaine d’un concurrent et d’afficher ses principaux mots clés, ses meilleures pages par pays et bien plus de données.

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Comment adapter votre SEO à la recherche vocale ?

Il y a quelques années, une chose mystique appelée recherche vocale est entrée dans notre monde. Son avenir était encore incertain, ses capacités limitées. Aujourd’hui, nous sommes ravis de constater que ce qui était autrefois une chose mystique existe toujours et a élargi ses capacités et sa popularité. Siri et Alexa ne sont plus des étrangers et même Google a rejoint Google Home. Cela change évidemment notre façon de naviguer. Il est peu probable que l’on dise à Google de rechercher : ” hôtels Italie pas cher “. Au lieu de cela, nous lui dirons : ” Recherchez les hôtels bon marché en Italie “. Voyez-vous cela ? Nous utilisons un langage naturel pour rechercher des informations avec une recherche vocale. C’est l’une des raisons pour lesquelles la recherche vocale modifiera nos stratégies de référencement naturel. 

La recherche vocale a changé les règles du jeu

La recherche vocale utilise des technologies d’intelligence artificielle, nécessaires pour combler les « lacunes » laissées par les humains lorsqu’ils demandent des informations. En d’autres termes, les assistants virtuels (Siri, Google Home, etc.) n’écoutent pas ce que nous disons, mais ce que nous ne disons pas. En langage familier, il existe de nombreuses omissions difficiles à percevoir pour les robots. Le processus est particulièrement compliqué lorsque des requêtes sont effectuées dans la chaîne.

Par exemple, quel magasin de chaussures est le plus proche de chez vous, est-il ouvert en ce moment, quel moyen de transport est le plus rapide pour s’y rendre (bus, train, etc.) ? Pour tout être humain, cette série de questions serait facile à comprendre. Mais pas pour un système d’intelligence artificielle. C’est là que le Big Data, le Machine Learning et d’autres technologies entrent en jeu.

Mais quelles sont les recherches vocales pour le SEO ? Semblable à ce qui se passe avec les recherches écrites, les équipes marketing ont du mal à optimiser leurs sites Web pour attirer ce type de trafic.

Ce qui fonctionne avec la recherche conventionnelle n’a pas à le faire dans ce nouveau mode de recherche. La recherche vocale Google et le SEO sont liés. Amazon, Spotify, Google et d’autres sociétés développant cette technologie sont connectées au commerce électronique.

Jeff Bezos, par exemple, a lancé Amazon Echo pour encourager les achats sur son marché par la voix. Ce n’est que l’un des nombreux exemples démontrant que cette technologie est axée sur le commerce électronique.

Pour les entreprises, le trafic de recherche vocale offre une opportunité en or. Les algorithmes sont en cours de mise à jour pour accueillir ce type de recherche. Les équipes marketing appliquent déjà un certain nombre de techniques et stratégies de référencement pour les recherches vocales. Alors, voici comment adapter votre SEO à la recherche vocale.

Adaptez votre stratégie de mots clés

Comme indiqué précédemment, les utilisateurs ont tendance à utiliser un langage plus naturel lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Mais nos mots clés ne sont pas adaptés à cela. Ce qui signifie que si nous ne les changeons pas, nous n’atteindrons pas les visiteurs de la recherche vocale. Ce serait un gaspillage, alors voici un conseil :

Utilisez plus de mots clés longue traîne

Pour ce faire, vous pouvez prêter attention à ce que les clients vous demandent, puis vous en inspirer pour les mots clés longue queue. Vous pouvez également réfléchir aux types de questions que les clients pourraient poser lorsqu’ils recherchent quelque chose que vous proposez. Répondre au public est un excellent outil pour rechercher des mots clés longue traîne.

Il est judicieux de créer une page de questions fréquentes (FAQ). Sur cette page, vous pouvez formuler toutes les questions courantes que les clients peuvent poser. Le truc ici est de paraître aussi naturel que possible.

• Parler la langue du client et faire correspondre le contenu à l’intention de recherche
• Mettez au défi votre contenu avec des expressions possibles qui répondent au comment, au pourquoi, au quand, au où…

Il est important de savoir que, lorsque vous optimisez votre site pour la recherche vocale, vous devez l’optimiser pour les clients (les humains) et non pour les moteurs de recherche (les robots). Cela signifie que vous devez parler leur langage.

Obtenez votre fiche Google ” Mon entreprise “

Et faites-le maintenant ! Parce que Google Mon entreprise n’est plus une option. Ne pas l’avoir à un moment de recherche vocale, c’est comme aller en Italie sans manger italien. Parce que les gens recherchent souvent des informations pratiques lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Google ” Mon entreprise ” vous permet d’ajouter ces informations pratiques telles que le secteur d’activité, l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture …

Le mobile d’abord, plus que jamais

Il ne sera pas étonnant que je vous dise que les gens utilisent leur appareil mobile pour pratiquement tout. La recherche vocale ne fait pas exception à cette règle ; les gens parlent joyeusement à leur appareil mobile comme s’il s’agissait de leur meilleur ami. Encore plus, le plus grand nombre de recherches vocales se fait via un téléphone mobile. Cela signifie que votre site devrait parfaitement fonctionner sur tous les appareils. Si votre site présente une image épouvantable sur un appareil mobile ou s’il faut des heures pour la charger, les gens vont être frustrés et partiront. Et si les internautes continuent de quitter votre site, votre taux de rebond augmentera et, si ce taux est trop élevé pendant trop longtemps, Google le remarquera. Résultat ? Cela affectera votre classement.

Mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez vérifier si votre site est compatible avec les appareils mobiles en passant le test de Google pour les appareils mobiles. Ce test va vous montrer si vous allez classer dans la recherche mobile. Quelques choses qui pourraient aider à rendre votre site compatible avec les appareils mobiles sont de compresser vos images (pour limiter le temps de chargement) et d’éviter Flash (cela ne fonctionne pas sur les appareils mobiles).

Atteignez la ” position zéro ” via des extraits sélectionnés 

Les extraits proposés sont des petites cases que vous voyez parfois lorsque vous recherchez une question dans Google. Ce que vous voyez dans la case est une réponse à une question avec, au bas de la case, la source de l’information. Si votre site se trouve sur la première page des résultats de la recherche, vous risquez de vous retrouver dans cette zone. 

Le problème avec ces extraits décrits est que lorsque vous recherchez quelque chose avec la recherche vocale, l’extrait présenté est la seule chose qui s’affiche. Mieux encore, il est lu à haute voix et la source est affichée. Alors oui, il est judicieux d’optimiser votre site pour les extraits en vedette. Même si une grande partie du processus de sélection d’une réponse qui deviendra un extrait vedette reste un secret, vous pouvez toutefois déjà prendre des mesures en adaptant votre site aux dernières normes en matière de référencement naturel, tant en termes de SEO technique que d’adaptation de contenu.

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Comment mettre en place un cocon sémantique ?

Les mises à jour de Google sont de plus en plus fréquentes pour assurer la lecture des résultats les plus pertinents. Et pour pouvoir positionner votre site, vous devez utiliser des techniques de référencement plus avancées.

Dans cette article, nous ne parlons pas de la linkwheel qui est une technique black hat, et qui peut être dangereuse pour votre site et peut vous pénaliser. La technique qu’on va présenter est une technique avancée white hat : le cocon sémantique.

Cette méthode est simple, universelle et facile à comprendre. Mais aussi extrêmement puissante quand elle est bien utilisée.

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?

Le cocon sémantique consiste à créer une architecture hiérarchique de pages reliées entre elles par des liens contextualisés et un univers sémantique naturel. Cela ressemble à la technique de siloing. Les deux concepts sont similaires et concernent l’organisation des pages d’un site Web afin de donner du contenu à une page cible à l’aide de liens contextualisés à partir des autres pages du même sujet.

Pour le cocon sémantique, toutes ces pages doivent être liées entre elles et à la page principale (la page cible du cocon ou la tête du cocon).

Votre page principale recevra plusieurs liens d’autres pages internes (au centre du cocon) et aucun lien externe.

Le cocon sémantique développé par Laurent Bourrelly est donc une optimisation des liens internes, une connaissance approfondie de la formule de PageRank interne spécifique au sujet, mais également un point de départ différent. Si la technique de siloing consiste à organiser les pages d’un site autour de pages classées par thème, un cocon sémantique sera mis en place pour répondre aux attentes de l’internaute. 

Le cocon sémantique place l’internaute et ses préoccupations au centre du processus. La recherche par mot clé interviendra dans un deuxième temps. Nous ne viserons pas seulement à nous positionner sur une demande spécifique, nous couvrirons l’ensemble du thème.

Votre produit n’est plus le point de départ de vos actions mais devient LA réponse à la question de l’internaute. Cela vous permettra de vous faire comprendre les moteurs ; votre site deviendra le plus pertinent, le plus remarquable sur le sujet que vous traitez. Vos visiteurs, prospects, clients doivent devenir votre préoccupation principale. Le cocon sémantique ne sera utilisé que pour répondre à leurs questions.

La structure du cocon

Pour l’utilisation du cocon peut utiliser cette structure de base :

• Une page principale optimisée à 100% pour un mot clé de votre thème (niveau 0)
• Des pages poussantes de niveau 1, dont le sujet et les mots clés sont très proches, mais pas tout à fait. Disons 75%. 
• Des pages poussantes de niveau 2, dont le thème correspond à 50% de la page principale, mais à 75% des pages de niveau 1

Toutes les pages du cocon des niveaux 0, 1 et 2 sont optimisées « on-site ». Il existe également une continuité dans les thèmes abordés dans les mêmes pages du cocon.

La puissance reçue par la page principale est liée à la puissance de chaque page poussante. Plus les pages poussantes sont bien optimisés, plus la page principale sera puissante.

Notez que cela n’a rien à voir avec votre menu de navigation et ne sera pas reflété dans l’UX du site Web. Les seuls éléments qui seront affectés par cette organisation de site Web sémantique sont les liens internes que vous ajouterez à vos pages Web.

Pour chaque sujet général, vous pouvez avoir différents sous-thèmes, et pour chaque sous-thème, différents sous-sous-thèmes, etc. Plus vous avez de sous-thèmes, meilleur sera l’appel textuel de votre site Web pour Google.

Pouvons-nous créer des liens entre des pages de même niveau ?

Selon les cas, ça peut être utile…

Si le thème abordé dans les deux pages du même niveau est très proche, vous pouvez créer un lien, mais de préférence créez des liens uniquement vers le niveau supérieur.

Au final, il y aura pas mal de liens et de pages : pour former le cocon, vous avez besoin de 10 à 15 pages au total (pour 3 niveaux)

Rédigez du contenu avec une approche sémantique

Supposons que vous avez conçu une grande structure avec votre cocon sémantique, vous pouvez commencer à écrire votre contenu. En général, environ 10 à 30% des pages du cocon existent déjà.

Voici comment structurer les articles :

• Votre <H1> doit contenir le mot-clé principal de la page.
• Vous devriez avoir un court paragraphe introduisant le contenu et contenant un lien vers la page cible. L’ancre de texte pour ce lien devrait être le mot clé principal ciblé par la page principale.
• Chaque <H2> doit contenir le mot clé principal de l’une des pages poussantes. 
• Pour chaque <H2>, écrivez un ou deux paragraphes résumant le contenu de la page poussante correspondante. Vous pouvez utiliser les <H3> et <H4> si vous pensez que cela est utile dans votre contenu.
• Dans chaque <H2>, incluez au moins un lien vers la page poussante correspondante ; l’ancre du texte pour ce lien doit être le mot clé principal ciblé par la page poussante à laquelle vous créez un lien.

À la fin de la page, vous devriez avoir une liste de liens vers des sujets connexes. Ces sujets connexes doivent tous être des pages poussantes de la page en cours.

Comment ça marche

Lorsque Google visitera les pages de niveau 2 et suivra les liens vers le niveau 1 (liens sans ancre exacte de la page), le jus de pagerank sera transmis à la dernière page.

De plus, toutes les pages de niveau 2 de niveau 1 dirigeront également Google vers la page principale et enverront également le jus de pagerank du niveau 2 qui accumule toute la puissance nécessaire dans une seule page cible (et un seul mot clé cible)

Chaque fois que vous publiez du contenu, vous devez décider de son implémentation dans la structure globale de votre site Web.

Grâce au cocon sémantique, Google saura que votre site web :

• Contient des informations précises et complètes
• Contient des réponses à un large éventail de questions que les utilisateurs peuvent poser
• Peut fournir des détails et des informations complètes sur chaque sujet.